鴻星爾克為什麼選擇新加坡上市

A. 鴻星爾克股票代碼是多少

鴻星爾克是國內最早在海外上市的運動品牌。2005年，鴻星爾克在新加坡成功上市，股票代碼為BR9，發行價為0.40SGD。2011年停牌，2020年退市。
鴻星爾克實業有限公司（ERKE）創立於2000年6月，總部位於福建省廈門市。已發展為集研發、生產、銷售為一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業。
公司在全世界擁有店鋪7000餘家，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破219億，並相繼斬獲「中國500最具價值品牌」、「亞洲品牌500強」、「《福布斯》亞洲200佳」等殊榮。
2005年11月，鴻星爾克在新加坡主板上市，成為國內第一個在海外上市的國產運動品牌，股票簡稱「中國鴻星」，代碼BR9。發行股票1.20億股，每股發行價0.40新幣，共募集資金4800萬新幣，摺合人民幣約2億元。根據公開資料，鴻星爾克利用上市所募集的資金，不僅將產能擴大數倍，還邀請了陳小春作為代言人，那句「TO BE NO.1」也是在那個時候家喻戶曉的。
2007年，鴻星爾克贊助了多項頂級賽事，影響力逐步提升，為了區別於其他品牌，它選擇了網球這一細分領域，一度躍升為「中國網球服飾第一品牌」。然而由於快速大規模開店等戰略，此後鴻星爾克業績急轉直下。
2010年，迫於業績壓力，鴻星爾克開始向渠道壓貨。2011年開始鴻星爾克長期停牌，直到2020年，鴻星爾克正式退市。
一個簡單的企業捐款事件，讓一個已經淡出公眾視野的企業一夜爆紅。7月21日下午，面對河南暴雨的災情，鴻星爾克官方微博宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。
這個行為讓大批網友直接破防，於是大家自發把鴻星爾克刷上熱搜，集體湧入線上直播間、網店和線下門店，將產品一掃而空，用真金白銀支持企業。
種種「野性消費」之後，甚至有人問起了「鴻星爾克的股票怎麼買」，知乎上還有網友打聽起了持有鴻星爾克的基金。但普通投資者仍需謹慎理性。

B. 「破產」邊緣的鴻星爾克，這下火了

文 土衛六

7月23日當天的銷售額，同比增長了52倍多！

現在想起鴻星爾克這個品牌時，我的腦海中依然能回盪起「To be No.1」這句廣告詞。

當我看到 #鴻星爾克立志成為百年品牌# 這個熱搜時，還以為又是一個商業推廣，點開才發現不是。

原來，瀕臨「倒閉」的鴻星爾克在去年巨虧2.2億元的情況下，依然表示要在這次河南汛情中捐款5000萬元物資。

注意，是物資，不是現金。/鴻星爾克官微截圖

此情此景，讓網友們備受感動。於是乎昨晚，平日里只有幾千人觀看的鴻星爾克直播間湧入了數百萬人。

還有網友發現，「處境寒酸」的鴻星爾克竟然 連一個微博會員都「買不起」 ，於是乎網友們一股腦充值到了2140年！——119年後。

到時候就是百年老店了。/微博截圖

估計微博總裁@來去之間 都能笑哭了。

這就是「百年品牌鴻星爾克」梗的由來。

捐款5000萬元物資

「娘惹，感覺你快倒閉了還捐這么多」

其實在這一輪河南汛情中，大額捐款的國貨品牌不在少數——

安踏集團捐贈總計5000萬元的現金及裝備物資；李寧集團捐贈1000萬元現金和價值1500萬元的物資；特步捐贈價值3000萬元人民幣鞋服裝備……

但去年安踏的凈利潤就超過了50億元，李寧的凈利潤則接近17億元，特步也有超過5億元的凈利潤。而鴻星爾克呢？虧損2.2億。

鴻星爾克捐往河南的首批物資。/微博截圖

虧錢還這么大手筆， 這格局 馬上就打開了。於是在7月22日，也就是鴻星爾克官宣捐款5000萬元物資1天之後，#鴻星爾克的微博評論好心酸#沖上熱搜。

有多心酸呢？我們來回顧一下——

「明星50萬直接沖熱搜，良心企業5000萬評論一百多，點贊才兩千，我真的有點意難平。」

「 怎麼宣傳下啊寶，我都替你著急。 」

「娘惹，感覺你快倒閉了還捐這么多？」

「感覺你們官微都捨不得開微博會員，卻捐了和安踏一樣的5000萬，真的很了不起！」

鴻星爾克老闆吳榮照微博的部分評論。/微博截圖

就不一一列舉了，因為僅僅3天，這條微博的評論數就從100多飆到了好幾萬以上，現在還在漲。

熱度還體現在鴻星爾克的直播間，22日晚，鴻星爾克直播間的觀看量就達到了200萬以上，是當晚淘寶直播中最高的數據。23日晚，這一紀錄被再次打破，達到了600多萬以上。

一夜之間，鴻星爾克直播觀看量暴漲。/淘寶截圖

其實， 這次捐款並不是鴻星爾克有意「營銷」 ，查詢過往數據我們不難發現，鴻星爾克一直以來都在關注公益，履行 社會 責任——

向中國殘疾人 體育 運動管理中心定向捐贈了價值2000萬元的服裝，其中300萬元的捐贈定向用於從事殘疾人 體育 運動的裁判員和志願者；

向福建省殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資；

向中國殘聯捐款1億元；

捐贈1億元物資用於扶貧助殘……

去年疫情期間，鴻星爾克向武漢捐贈了1000萬元的物資，還緊急開辟了口罩應急生產線。

鴻星爾克在此前，微博關注量很低。/微博截圖

但這些善舉的微博，轉評贊加起來都不到100個。 如果說這是營銷，那也太低調、太實在了。

虧損2.2億

「我以為這個牌子已經沒了」

鴻星爾克是有過高光時刻的。

2000年6月，年僅25歲的吳榮照在「鞋都晉江」創立了鴻星爾克品牌。1年後，鴻星爾克重金聘請陳小春擔任品牌代言人，以「古惑街頭」為口號，贏得了年青一代的喜愛。

陳小春演的「山雞」，是當年許多人的偶像。/官方海報

2005年，鴻星爾克在新加坡成功上市，成為中國業內首家在海外上市的運動品牌。

上市之後，鴻星爾克選擇差異化戰略作為破局路線， 靠網球運動鞋一炮走紅，曾經是網球鞋領域的國產運動品牌首選。

頂峰時期，鴻星爾克的全國門店數超過7000，這在當時已經是行業前五，和安踏、李寧、特步等國牌齊名。

當年的鴻星爾克，風雲一時。/圖蟲創意

然而在2008年北京奧運會前後，由於 對 體育 用品的市場前景太過樂觀 ，盲目擴張燒錢過多，一下子經營陷入困境。2010年，僅僅上市不到6年的鴻星爾克，被迫從新加坡退市。

曾經的一線品牌，就這樣退居二線。

2011年，鴻星爾克被查出財務造假丑聞，經審計發現其現金和銀行存款項目實際只有2.63億元，虛增現金和銀行存款達到11.54億元。

屋漏偏逢連夜雨，2015年 一場大火，燒毀了鴻星爾克一半的生產設備 ，生產停滯訂單無法供應，「最難的時候，手上的現金流還不夠支撐一個禮拜」。

當年火災的報道。/截圖自閩南網

坊間開始傳出關於鴻星爾克破產的各種版本 ，有說鴻星爾克的鞋子質量變差、朝不保夕的，也有說鴻星爾克發不出工資、快要跑路的……

其實人家也沒有那麼慘，只是拿不出太多錢來打廣告。尤其是前幾年，流量明星風頭正勁，不光是服裝鞋帽行業，連手機廠商都會請流量明星來製造粉絲效應營銷。這樣的巨額投入，顯然是鴻星爾克負擔不起的。

於是乎，鴻星爾克的業務規模越做越小。要不是這次爆火出圈，鴻星爾克未來的道路很可能是變得「回力」化。因為業務縮水之後的鴻星爾克，一直在奉行的都是 「渠道下沉」戰略，要做強縣級市場。

但這波熱度之後，鴻星爾克的軌跡可能要發生改變了。

To be No.1

「請大家理性消費」

在鴻星爾克這一輪爆火的過程中，有一個有意思的現象值得說道。

直播間里的鴻星爾克老闆吳榮照，特別青澀靦腆。/淘寶直播截圖

湧入直播間的網友們熱情似火，搞得鴻星爾克每上架一款鞋就會被買爆。直播間的主播不得不勸網友們「理性消費」， 商家勸顧客三思、顧客卻非要花錢 ，這就有意思了——

【對話1】

鴻星爾克主播： 請大家理性消費，不用因為捐款的事來買鞋，我知道錢很難賺的……

非要花錢的網友： 不行！我們要野性消費！

【對話2】

鴻星爾克主播： 這雙鞋打完折二百多，大家可以看一看。

操心價格的網友： 有沒有更貴一點的？我要買！請介紹一下最貴的款！

鴻星爾克主播： 我手上二百多這雙是最貴的，沒有更貴的了……

【對話3】

沒買到鞋的網友： 另一個主播小姐姐身上的裙子，我買了！

鴻星爾克主播： 這個裙子是她自己的哈！沒有鏈接！

直播間熱度爆棚，老闆吳榮照也親自來答謝，面帶青澀，讓網友們直呼「好帥」。

吳榮照還在自己的微博發了大段感謝文字，文風也挺朴實可愛。

內里有擔當，在國家有難時挺身而出；為消費者設身處地著想，呼籲理性消費、別亂花錢；人設朴實可愛，還接地氣……

這樣的鴻星爾克，想不讓當代青年喜歡，估計也難吧。

但這一波出圈，不論多有熱度都終究會過去。未來如何做，才是更為關鍵的問題。

事實上，鴻星爾克也有一些新的嘗試。比如參加「2020上海時裝周」；和B站UP主加大合作；定位「 科技 新國貨」，設計符合年輕人口味的新款式等。

圖上這款鞋子已經售罄了。/鴻星爾克海報

南京審計大學經濟學副教授楊飛認為，重新塑造自己在消費者眼中的形象定位， 用國潮中國元素來主打中低端產品 是可行的道路。

的確，在李寧和安踏已經佔領國潮中高端市場的格局下，力攻中低端產品也算得上是一種差異化營銷。或許在不久的將來，我們能看到鴻星爾克靠價格重回市場巔峰，To be No.1！

不過 搞好質量 也是關鍵，因為互聯網上對鴻星爾克產品質量的吐槽，並不少見。

長遠來看，還是要改善質量，才能靠口碑取勝。/虎撲截圖

而且，這一波之後，鴻星爾克還需要 公布清楚捐贈物資的賬目明細 ，這樣才算是真正的負責到底。

C. 鴻星爾克是哪個地方出的 鴻星爾克是上市公司嗎

鴻星爾克一直是人們所熟知的品牌，它的服裝質量什麼的都是挺好的，那麼鴻星爾克是哪個地方的？它是屬於上市公司嗎？
鴻星爾克是哪個地方出的
鴻星爾克是中國的一個品牌，鴻星爾克的總部位於福建省的廈門市。鴻星爾克是在二零零零年創立的，二零零五年在新加坡上市，上市之後的鴻星爾克為自己開辟了獨特的營銷手段。鴻星爾克不僅在國內有很多專賣店，在國外也是有不少的專賣店的。鴻星爾克始終帶給消費者的是一種比較陽光的生活方式，展現出了品牌想要傳達的激情、快樂的情感氛圍，也激發出了年輕人們的正能量。

鴻星爾克是上市公司嗎
目前階段不是上市公司。

鴻星爾克公司在之前是上市公司，地點是在新加坡上市的，但是公司後來可能受業績下滑或財務數據作假的影響，因此上市停牌了，因此鴻星爾克到現在還沒有復牌。所以，鴻星爾克直到現在也不是上市公司。

鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關
7月22日，自身經營狀況已然 岌岌可危 的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外爆火。

接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峰期在天貓官旗直播間就湧入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接著電商平台外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯著嗓子喊：要剋制，別亂買，依然擋不住不斷湧入的野性消費者。

短短幾天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。

10月31日，是鴻星爾克爆紅後的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已回歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。

根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，在 2021 年 7月到10月期間，監測周期內，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峰值，隨後出現斷崖式下跌，9 月份之後趨於穩定。

數據顯示，7月到10月期間，每天近萬人取關鴻星爾克直播間。對此，業內人士表示，鴻星爾克想要留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質。

鴻星爾克屬於幾線品牌
鴻星爾克品牌旗下的產品價格比較便宜，所以檔次不算高，按國際市場看的話，在三四線左右，按國內市場看的話，勉強算得上是二線。但鴻星爾克的鞋服性價比高，是適合大部分消費者去購買的品牌。

來自廈門的鴻星爾克，因為贊助了很多知名的國際網球賽事，所以獲得了較高的品牌知名度，在中國網球運動服飾市場中占據了名列前茅的位置。

D. 鴻星爾克走紅原因

鴻星爾克走紅原因

鴻星爾克走紅原因，自從鴻星爾克5000萬捐贈後，感動了大批網友。人們沖進實體店大舉買買買！用自己的熱情「回饋「反哺這家企業。鴻星爾克走紅原因是什麼。一起來看看吧。

鴻星爾克走紅原因1

鴻星爾克，中國的品牌通常以平價來著稱。但在中國基本上很少人才會購買鴻星爾克，他們都喜歡買一些貴的品牌。所以導致鴻星爾克根本入不了他們的法眼。鴻星爾克在近幾年來的凈利潤都是負的。

但是就在這幾天，鴻星爾克突然爆紅，爆紅的原因，以令人非常的敬佩，是因為他為河南災區鄭州捐款了5000萬。網友們都笑稱他是一個快倒閉的企業，竟然如此慷慨大方直接捐款5000萬給鄭州災區。相比於其他企業，一年就賺個幾億，十幾億，甚至在這次鄭州洪災捐款事件，都沒有他捐的多。

鴻星爾克的老闆是吳榮照，他是一名中共黨員。並且他是福建省殘疾人基金會會長。不要看這位老闆在此次鄭州市店中捐款一卷就是5000萬，但是他本人是很低調，並且一直很是節儉的。

因為只是鴻星爾克捐款事件導致鴻星爾克官方旗艦店的直播間人氣爆滿，一出新品一搶而空。幾乎都沒有存貨了。就在紅星爾克老闆吳榮照得知消息後，騎著共享電動車來到公司的直播間來感謝粉絲的熱情，並且多次強調。要理性購物，覺得需要就買。但是直播間的網友就是不聽，並且在屏幕上打出就是要野性購物。

真是為他們的愛國心感到好笑又感動。並且老闆出直播間後，搞笑的是，共享單車沒有了。我們猜猜他最後是怎麼回家的？

真的不得不說鴻星爾克做的是良心品牌。並且老闆吳榮照也說了，他自己的品牌並沒有比國際品牌差。你們會發現買了一雙鴻星爾克的鞋，真的能穿幾年，並且它的鞋底是怎麼都穿不爛的，穿不破的。還看過一個搞笑的段子，那就是吐槽說穿鴻星爾克的鞋，穿了七年，就是穿不破。

但是我也希望因為鴻星爾克此次捐款事件而成為鴻星爾克粉絲的，不要是因為一時的熱情而去搶購鴻星爾克直播間的單品。正確的是，我們應該知道鴻星爾克是一個好的品牌，良心品牌，老闆也是一個愛國的人。我們應該成為他永遠的粉絲，支持國貨，為國貨撐腰。

雖然鴻星爾克近幾年的收入都是負數。但是此次捐款事件讓他們的名譽度提升，銷售額也在直線飆升，他們的未來只會越來越好。

我們作為中國人，應該支持我們中國的品牌。就像鴻星爾克的老總說的自己的品牌並沒有比國際品牌差。很多國際品牌賣的都是一個牌子，賣的是明星的代言，賣的是知名度。這也並不是說我們不能購買國際品牌，只是為了讓我們中國的消費者知道，不能崇洋媚外。有些人壓根都沒有體驗過中國的品牌，就說中國的品牌不好，外國的品牌好，因為外國的品牌值比中國的貴。

外國人賣的是品牌，中國人賣的是良心。支持國牌，支持中國，這樣才能把中國的`品牌帶入國際，使中國品牌也能國際化。這是我們作為消費者能為中國做的。

鴻星爾克走紅原因2

一、 鴻星爾克

鴻星爾克，它是一個品牌的名字，是一家擁有近3萬名員工的大型服飾企業。這家公司成立於2000年6月，總部位於我國福建省廈門市，在全球擁有近7000餘家店鋪。

二、 鴻星爾克為什麼突然火爆全網？

這事還得從河南水災說起。進入7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受災，並出現人員傷亡。

我們中國人，向來有「一方有難、八方支援」的傳統，這是國人們的善良感恩之舉！在聽到河南受災的消息後，全國各地迅速掀起了捐款捐物的獻愛心行動。可以這樣說，世界上幾乎沒有那個國家，能達到我國這樣，全民緊密團結在一起的高度！

7月21日下午5點45分，鴻星爾克這家企業宣布，將向河南災區捐獻5000萬元的物資，馳援河南災情！這條消息瞬間引來了網友們的點贊和轉發。截至目前，點贊量已經達到了953萬次，評論量達到了28.2萬次。

按理來說，一家企業賺了錢，向社會奉獻愛心很正常。評價一家企業的好壞，不僅僅只看它的產品是否優秀、售後是否服務到位等等。更多的還是要看它的社會責任！企業的社會責任主要包括：對員工的責任、對消費者的責任、對社會公益的責任、對環境和資源的責任等等 。誠如鴻星爾克自己在它的官網上所說「在企業的快速發展過程中，鴻星爾克始終肩負企業公民的神聖使命，積極回饋社會，長期支持環保、教育等公益事業。多年來，公司不僅通過中國紅十字會、慈善總會參與公益慈善事業，還專門設立了鴻星爾克教育發展基金，積極支持本土教育事業。（來源：鴻星爾克官網）」。

鴻星爾克這家企業，此次的捐贈應該算是一件很正常不過的事，為何會瞬間引來這么大的關注量呢？

原來啊，鴻星爾克這家企業近些年來，日子過得並「不滋潤！」

自2000年6月成立以來，這家企業的高光時刻在2005年！這一年，它在新加坡主板成功上市，成為了國內首家在海外上市的服裝品牌。上市之後，這家企業在同國內外相同企業之間的競爭中，逐漸被甩開了 「段位」。根據2020年福建省民營企業100強的榜單顯示，截至2020年10月，鴻星爾克以28.4334億元的營業收入，位列第82位。這與李寧的144.57億（2020年數據）、安踏的355.1億（2020年數據）等相關品牌有很大的差距，甚至連他們的零頭都不到！甚至，還有傳言稱，今年一季度鴻星爾克營收利潤還負6千萬。

就是這樣一家自身還在「艱難度日」，努力轉型之中的企業，在此次河南天災面前，大方出手5000萬的捐贈。正是這個舉動感動了大批網友！因此，鴻星爾克瞬間上了熱搜，引來了全民的關注！

這里，我們精選了幾條鴻星爾克官微下，點贊最多的留言。或許，我們可以從這些留言中看出，網友們對此事的看法！

1、 你都要倒閉了，還捐這么多！2、怎麼宣傳一下啊，寶！我都替你們著急（筆者註：宣傳鴻星爾克這個品牌）。3、做實體的企業能捐五千萬真的很難得，這得賣多少鞋啊！4、買點營銷吧，一點就好，我怕你倒閉

後續還有很多留言，這里就不再一一列舉了。

三、後續

人們常說，人都是有感情的動物，你對他好，他也會對你好。其實，做企業也是這樣！一家良心企業回饋社會，那麼反過來，社會也會回饋企業！

這不，自從鴻星爾克5000萬捐贈後，感動了大批網友。人們沖進實體店大舉買買買！用自己的熱情「回饋「反哺這家企業。以至於，很多實體店店長都出面來呼籲大家理性消費。當然，也有顧客回應」放心，我們量力而行，我們都野性消費！「

這事也「驚動」了吳榮照（鴻星爾克總裁），他向大家表示了謝意，並且呼籲大家理性消費。用他的話來說，鴻星爾克是中國埋頭創業的千萬家企業之一，不忘初心，牢記使命是他們企業的原則，希望大家把更多的目光投入到受災的群眾中去！