泰國電視廣告如何在新媒體時代

『壹』 大數據時代的電視媒體營銷探析

大數據時代的電視媒體營銷探析
在大數據時代，我國傳媒行業發生了巨大變化，而傳統的電視媒體營銷方式已經難以滿足電視媒體的時代發展需要。為此電視媒體相關領導必須正確與深刻認識電視媒體在大數據時代的發展現狀，積極利用電視媒體自身的營銷優勢，采針對性策略，做好電視媒體的營銷工作，以為觀眾提供更優質的電視產品，有效提高電視媒體的經濟效益。
一、大數據時代電視媒體的營銷環境
在大數據時代，電視媒體的發展環境有了三方面的顯著變化。第一，實現了媒介資源共享。大數據時代，傳統媒體與新媒體積極融合，不同媒體之間通過互聯網服務，能夠有效進行信息存儲與信息交換、信息共享等。第二，媒介內容從以往的信息傳送為主，轉向以滿足受眾需求主。大數據時代，因為海量數據鋪天蓋地向觀眾襲來，觀眾對信息的觀注度降低，這就要求媒體必須創建便捷、精確的信息傳播途徑，精確的向受眾傳送符合其閱讀需要的信息，從而更好地滿足受眾的信息需求，保持受眾對媒體的忠實度。第三，媒體采編方式更加靈活。在大數據時代，媒體采偏方式也突破了時空限制，通過互聯網在線可以即時即地的進行采訪，不必拘泥於過去的特定編輯設備。各種新型移動終端設備、互聯網、新媒體等都可以作為有效的媒體采編設備與相關的媒體發布平台。大量的媒介資源通過多種媒體途徑傳播到大眾手中[1]。
二、大數據時代電視媒體的營銷內容
大數據時代，電視媒體的營銷內容不再單純的是電視廣告營銷，而是變得更加的繁瑣和復雜，就具體內容而言，可分為顯性營銷內容與隱性營銷內容兩方面。
1.大數據時代電視媒體的顯性營銷內容
一般電視媒體的顯性營銷內容，主要包括電視廣告營銷、電視節目營銷、電視人力資源營銷與電視觀眾營銷這四種。第一，電視廣告營銷。該部分營銷內容主要將電視廣告科學置於電視欄目中，幫助廣告經銷商打開產品銷售市場，提高廣告產品的知名度。電視媒體進行廣告營銷從根本上講是出於電視媒體自身發展資金有限的需要。現階段我國的許多電視頻道依然無償播放的，而其存在和發展所需要的資金就必然來源於廣告商，只有做好廣告營銷，電視媒體才能獲得廣告商相應的資金支持，有經濟能力進行相關的是電視欄目活動。第二，電視節目營銷。該部分營銷內容作為整個電視媒體營銷的主體，主要是根據節目段與節目內容科學向觀眾投入電視節目，獲得相應的節目收視率。第三，電視人力資源營銷。該營銷一般是將相關的電視媒體工作人員作為電視媒體的重要營銷資源之一，通過塑造其良好形象，有效吸引大量忠實的電視受眾。比如許多電視台都會著重推出本台的「台柱子」，將其包裝成知名的節目主持人，很多觀眾會因為對主持人的贊同與認可，而保持對電視媒體的忠實度。第四，電視觀眾營銷。電視受眾是決定電視媒體生存發展的關鍵性支撐要素，電視媒體只有做好電視觀眾營銷，不斷擴大受眾群體，獲得較高的電視節目收視率，廣告商才會選擇繼續在電視媒體投放廣告，為電視媒體提供經濟支持[2]。
2.大數據時代電視媒體的隱性營銷內容
在大數據時代電視媒體的隱性營銷內容主要包括影響力營銷與形象營銷。所需謂影響力營銷，就是提高電視台自身的知名度，以促使電視媒體才能被更多的觀眾熟知，獲得更多廣告商的贊助和支持，從而促進電視台的進一步發展。而形象營銷主要是指電視媒體單位要將自身的良好形象展示給大眾，以吸引更多的電視觀受眾觀看，促使更多的廣告商選擇電視媒體作為自己的廣告投放平台。這樣無疑有助於增加電視媒體的經濟收益，從而促進電視媒體自身的長遠健康的發展。電視媒體的這種良好形象一般由高素質的主持隊伍、優秀的電視節目製作團隊與科學的運營管理隊伍等多方面因素構建與塑造而成。
三、大數據時代電視媒體營銷優勢與營銷短板
1.大數據時代電視媒體的營銷優勢
在大數據時代，雖然各種新媒體的出現與盛行，極大地沖擊了傳統的電視媒體，但是電視媒體作為我國主要的信息傳播陣地，依然有著其它媒體無法比擬的營銷優勢。一方面電視媒體具有較高的權威性與公眾力。在我國電視媒體與報紙媒體一樣，是政府發布公共信息的主要平台，在國民心中，電視媒體所具有的權威性與公信力是其它任何新媒體都比不了的。所以許多廣告商願意選擇電視媒體投放廣告，以期藉助電視媒體的公信力來增強大眾對廣告產品的認同度與支持度，而電視媒體也可以從廣告商那得獲得較高的營銷收益。另一方面，電視媒體在我國具有廣泛的受眾群體。不同於現在的各類網路新媒體，其應用需要相應的互聯網知識與計算機技術等。電視媒體只需要打開相應的電視頻道即可觀看，應用十分簡單方便。同時在互聯網出現前，電視媒體在我國就已經有了數十年的存在與發展歷史，培養了相當多的電視受眾，再加上電視節目自身所具有的強大吸引力，電視媒體在我國的受眾群體十分龐大，群眾基礎非常廣泛[3]。
2.大數據時代電視媒體的營銷短板
第一，營銷觀念片面。目前我國許多電視媒體領導片面認為電視媒體營銷就是推銷電視節目，只要將電視節目推送給電視受眾，獲得較高的節目收視率，就完成的了電視營銷工作。但是在當前我國電視媒體內部體制改革環境下，電視媒體單位需要自負盈虧，這就迫使電視媒在營銷中必須充分考慮到單位效益問題。電視媒體只有通過廣告營銷、節目營銷、人力資源營銷等多種營銷方式獲得相應的經濟效益，才有能力進行下一步的發展。第二，營銷方式雷同。當前我國許多電視媒體的營銷方式都較為類似，當某個電視毀體單位營銷成功後，其它電視媒體單位會隨之跟風效仿，從而使得電視媒體內容同質化嚴重，電視媒體自身的核心競爭能力不強。第三，營銷體制落後。在計劃經濟時代，我國的電視媒體屬於政府直接管理，無需考慮頻道虧損問題。而在電視媒體體制改革後，如果繼續沿用之前的運營體制，顯然難以滿足電視媒體大數據時代發展的實際需要。尤其是在新媒體的巨大沖擊下，電視媒體更應該積極革新其組織結構、優化其媒體資源，以更好地滿足時代發展需要。
四、大數據時代電視媒體的有效策略
1.積極與各類新媒體融合
現階段，傳統媒體與各類新媒體融合已經成為我國傳媒業的主要發展趨勢。而電視媒體也應該順應傳媒界的時代發展趨勢，積極同各類新媒體合作，通過將電視媒介資源與其它新媒體共享，進一步提高電視媒體的收益。比如央視和搜狐網站、新浪網站等多個較大的知名網路平台都有合作，雙方通過共享相關的新聞信息，共同創建相關的媒體項目等，來實現利益共贏[4]。
2.不斷豐富營銷方式，強化電視受眾的互動性
進行電視媒體營銷最主要的營銷手段就是不斷加強相關電視欄目的推廣。而在大數據時代，電視媒體一方面應該進一步豐富其欄目推廣方式。電視媒體既可以在電視節目播放過程中插播相關的欄目片花，欄目宣傳片等，也可以積極利用多種新媒體與移動終端設備，在手機、平板上面，通過微博、微信、官方網站等多種網路平台，多方面推送相關的宣傳信息，從而增強電視欄目的影響力，吸引更多的電視觀眾收看，最終提高其收視率。另一方面，電視媒體還必須不斷增雖電視受眾的互動性。尤其是在一些大型的選秀、闖關等需要觀眾積極參懷投票的節目中，電視媒體更應該開通電話熱線、手機信息發送、網路參與等多種參與方式，提高電視受眾對節目的關注度、參與度，從而獲得良好的節目播放效果[5]。
3.做好電視受眾信息調研採集工作，進行精確化、個性化營銷
一方面，在大數據時代，網路搜索指數、網站訪問量、微博數據等多種互聯網渠道的相關數據都能夠有效反映出不同電視受眾對同一電視欄目的接受認同度。而電視媒體則可以主動與相關的互聯網運營商合作，通過這些渠道，精確採集電視受眾信息。並以這些信息為參考依據，制定針對性強的營銷策略，打開目標受眾市場。另一方面電視節目收視率的高低不單單是由節目的自身質量決定，更與節目的播放時間與播放方式密切相關。只有選擇科學的播放時間與適宜的播放方式，電視節目才能被更多的目標受眾群體觀看，培養更多的電視受眾。所以在電視媒體營銷中，相關工作人員應該系統分析、科學設計電視節目的播放時間與播放方式，以精確化、個性化的滿足目標觀眾的觀看需要。以一些都市戀受劇為例，這類節目的電視受眾主體主要是年青的都市上班族，所以這些類節目的首要播出時間應該避開年青人的上班時間，盡量安排在晚間或周末休息階段，才會獲得較佳的播放效果[6]。
五、結 語
綜上所述，在大數據時代，電視媒體的營銷環境發生了重大變化，其營銷內容也更加復雜。同時電視媒體體制改革後，電視媒體失去了政府的資金支持，必須自負盈虧。這就要求電視媒體積極利用自身公信力強、受眾范圍廣的優勢，通過科學的營銷策略，獲得良好的經濟效益。以在增強自身核心競爭力的同時，實現自身的長遠持續發展。

『貳』 新媒體時代廣告和傳播的新特點

新媒體時代廣告和傳播的新特點：交互性強、精準性高、實效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強、轉化率高等。

1、交互性強： 按需推送，受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。

2、精準性高： 由於交互性強，帶來的另一個特點就是精準度高，當用戶自己需要廣告的時候，主動會過濾掉許多無關的廣告內容。

3、實效性快： 廣告主以及新媒體廣告機構能夠保持廣告的實時更新。

4、便利性好： 互聯網廣告無處不在。

5、廣告模式靈活： 可cpc、cps、cpa等等。

6、自傳播性強： 自我傳播，自我復制，達到更大受眾面。

7、轉化率高： 新媒體廣告，連接強大的電商平台，有迅捷的成交過程。

8、其他：廣告信息可多次傳播、有強大的輿論效應、廣告傳播途徑與方式的多元化和豐富性、廣告與內容營銷共生等。

『叄』 泰國為什麼能拍出深入人心的公益廣告

看泰國的廣告，會讓人產生種寧靜的感受，就算是很熱鬧的廣告，看完也會讓人內心有一種寧靜感，這是因為注重細節，而往往打動我們的就是這些細節。一個眼神、一個動作或者是一個背景，都能從中感受到細節處帶來的真實感。

『肆』 新媒體時代微電影廣告的營銷策略

新媒體時代微電影廣告的營銷策略

新媒體時代給微電影廣告營銷帶來發展機遇的同時，也給其帶來巨大挑戰與問題。企業營銷若要佔領社會市場，則需以消費者為導向，注意內容的健康性、創新性;注重傳統媒體傳播與新媒體傳播方式的有機整合;注重企業品牌印象的強化，從而提高微電影廣告營銷傳播效果。

一、新媒體時代下的微電影廣告特點

與傳統電視廣告相比，新媒體時代下的微電影廣告有更明顯的優勢。

首先，更低的製作成本，更高的性價比。在新媒體時代，互聯網傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了製作難度與製作成本，同時其性價比要更高於電視廣告。因為在微電影廣告中受眾可參與其中，親身體驗與，這就為企業營銷省去了不少廣告費用，強化了傳播效果。其次，更准確的消費者定位。在新媒體時代，怎樣充分利用廣告費，把握消費者需求，有針對性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節目融入千家萬戶，不管男女老少，不管職業愛好，都能夠變成傳播對象，卻難以變化電視節目已有的大眾傳播特點，因而電視廣告缺乏針對性，對目標消費者分類傳播欠缺明確性。而網路視頻廣告有著更為明確的分類，甚至能藉助通過IP地址來了解消費者位置與性別等信息。在當前新媒體時代下，我國互聯網市場在營銷理念上倡導“有效到達”以及“精確定位”，設置了專門機構對受眾年齡職業、性別比例等數據進行了統計分析，從而讓廣告主的營銷更為精確。同時，受眾可以藉助宣傳，亦或利用社交平台上的“轉播”欄目及時了解微電影內容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀眾的需求對消費者品味進行定位，明確廣告投放。

另外，更強的互動性強，更及時的反饋，更全面的服務。與電視媒體相比，互聯網媒體具有更強的互動性，為受眾創造了“意見平台”，他們可以自由選擇微電影，並在平台上自由表述自己對廣告的意見與想法，還可以搜素自己喜歡的產品信息，並和宣傳營銷人者進行溝通，這就打破了電視廣告的`單向傳統與受眾被動局面，更適應當前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比於傳統轟炸式或說教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著更精美的製作，既可體現了商品，也體現出了其可觀賞性以及藝術性，更能夠滿足消費者情感需求，增強廣告感染力與吸引力，引人入勝。

二、新媒體時代的微電影廣告營銷策略

在新媒體時代中，互聯網既給微電影廣告帶來了有利條件，也給微電影廣告的營銷帶來不少問題，如病毒式營銷。同時，因其形成時間不長，還有許多不足之處，如內容上欠缺創意，降低了其觀賞價值;無法權衡商業與藝術比重;不注重品牌形象;投放平台缺乏穩定性與專業性;缺乏有效的監管政策，易導致市場混亂。因此，為了將微電影廣告營銷做得更好，我們需要採取有效的營銷策略。

第一、以消費者作導向，注重創意，強化互動。

在新媒體時代，雙向式的互動傳播系統終將代替傳統媒體的單一外向傳播。對於信息的發布，除了傳媒工作者之外，消費者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營銷傳播工作者還需依照由客戶信息處所獲取的資料信息對整合營銷戰略加以改進與調整，實現了雙向互動，出現了更豐富的創意內容。在網路整合營銷中，我們需要注重和受眾的互動。在一般營銷中，主要包括評論、轉發或者留言等互動方式，而在微電影製作中，我們還可讓消費者積極融入到微電影製作中，實現更高層次的互動。如在新浪微博中，其廣告營銷融合了多因素結合，如動漫、微博、游戲、微電影等，可使網友自由參與到微電影游戲互動中，因而取得了十分明顯的營銷效果，可視為網路整合營銷之典範。

第二、整合媒體傳播，強化營銷傳播效果。

對於企業營銷而言，微電影廣告僅僅是營銷方式之一，而若要強化營銷傳播效果，則需整合其它傳營銷方法，共同服務於品牌推廣。因此，在新媒體時代下，網路整合營銷是企業營銷的有效手段。盡管網路整合營銷的核心是網路傳播，但並不是說摒棄傳統銷售傳播渠道，而需充分發揮網路傳播的中心作用，並配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶及為以及潛在客戶創造了良好的網路聚合平台，能夠給消費者提供權威而統一的品牌與產品信息的了解途徑，並給企業和消費者交流、企業了解消費者行為以及營銷傳播效果評價提供了有效渠道，強化營銷傳播效果。如《失戀33天》放映後，5天票房則突破了1.6億，並在雙十一當天超過四千萬的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網路整合營銷模式是功不可沒的。譬如微電影短片預熱，引發話題：這部電影的製作方采訪了不同城市的年輕人，將其失戀經歷影像合集為《失戀物語》的微電影，通過網路進行傳播，以引發網友情感共鳴，甚至不少網友自拍了微電影《失戀物語》，使得“失戀”變為當時的流行話題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設計了“失戀博物館”，讓網友參與其中，貢獻其故事與照片，然後管理員將這些故事與照片編號標記，引發網友極大的關注與參與。

第三、廣告宣傳推廣強化品牌印象。

在信息時代，受眾的需求日益個性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿足受眾需求，企業品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營銷過程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發》的微電影廣告，體現出凱迪拉克“夢想、開拓”、“自由”的品牌，使受眾產生共鳴，對其品牌留下深刻印象。

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『伍』 新媒體時代廣告設計的表現形式

新媒體時代廣告設計的表現形式

新媒體技術的發展，給各行業都帶來了巨大的挑戰，面對這樣的環境，廣告設計需要尋求相對於以往更廣闊的突破與創新，它不拘泥於以往人們所熟悉的傳統媒介下所呈現的廣告形式，用更迅速、准確、且更具趣味性地廣告形式將信息傳送到受眾那裡，同時這也要求設計師們順應時代的需求，藉助新媒體的技術來更完美地詮釋創意和構想。下面一起來看看！

一、新媒體的概念

新媒體又可稱之為數字化新媒體，常見的新媒體形式有數字影視媒體、觸摸式媒體、數字化傳統媒體等，它利用網路、數字等技術，通過無線通信網、區域網、衛星等渠道，向手機、電腦、數字電視等終端提供信息與服務，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時從現在市場看來它還具有更新速度快的特點，隨著各種新媒介的相繼出現和普及，社會相對穩定的傳播體質和結構正面臨著巨大挑戰，人們的信息傳播方式也隨之發生了巨大變化。

二、新媒體參與現代廣告設計的原因分析

目前廣告業變化巨大，以前的廣告比較簡單明了，目的是為了說服客戶去購買某個品牌的產品，公眾不會對這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過這些廣告得到何種回應。隨著時代的發展，要想抓住觀眾的眼球越來越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業的形勢下開始分崩離析，然而新媒體技術的出現徹底改變了這樣的局面，另一方面移動終端技術的不斷變革和互聯網的出現，使得人們接受信息的方式發生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時受眾從被動的接受信息轉變成了主動選擇接受信息的角色，受眾會更青睞於新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過不感興趣的廣告，基於廣告業現狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現在的市場需要廣告能夠靈活變通、富有創意，如何利用新媒體的優勢來有效吸引客戶，成為廣告設計創意上最需要解決的問題，因此新媒體背景下先進技術的發展讓原先的設計有更多形式的發展成為可能。

三、新媒體時代背景下的廣告設計的表現形式

現代廣告在新媒體技術的支持下，表現手段變得更多樣化。其中它能夠將傳統媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機地結合到一起，進行信息的傳輸與顯示，基於這些元素的結合，廣告設計的表現手段和范圍相對於以往有了很大的擴展，並且這樣的設計能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽感受，加深廣告對客戶的影響力。由於新媒體環境下廣告的表現形式有多種，筆者這里從新媒體時代廣告的特徵方面入手，將廣告設計具有創意和啟發的形式進行總結。

1.新媒體技術下以高技術性的手段表現廣告

在新媒體技術的支持下，廣告圖形中很大一部分設計都變得極其精細、抽象，是一種用傳統手繪方式很難繪制的有機圖案。例如越來越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創作的元素，既能夠體現其原創性，相對於以往的攝影圖片和圖庫圖片又更具有表現力，讓越來越多的設計師在設計時，不再只限於圖庫，或者是攝影圖片，利用計算機創作的矢量圖片可以任意倍數的放大或縮小，但畫面的品質不會隨之受到影響，這類圖形相對傳統手繪圖形有更強的可操作性，且結合誇張的色彩，營造一種時尚、前衛的氛圍，讓廣告在現代社會能夠很快地吸引目標受眾，完成訴求。

2.更注重用戶的感受以互動的形式表現廣告

新媒介背景下的廣告設計相對於傳統媒介下的廣告設計來說，其具有更強的互動性，以往傳統媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處於被迫和被動的地位，在新媒體背景下受眾這種被動的地位發生了變化，變為由需要信息的接收方主動去尋找信息，更加強了廣告信息的針對性和有效性。例如很多廣告商會將產品植入到網路游戲中，由於用戶玩游戲的過程中會與道具或者一些虛擬形象發生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時直接與產品產生互動，通過這種由用戶本人來自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產品信息在用戶主動的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，並且是在一個多媒體的環境下，使得這種交互設計給受眾提供更多方位的感官體驗，目前網路上有很多運用這種互動形式來製作的廣告。例如，在奧迪的官方網站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產品價格、多媒體體驗等，還可以配合滑鼠的控制對車的外觀和內部的結構進行360度展示，數字技術讓一個主題能夠有多維度的互動展示，這種展示讓受眾對產品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機互動方式，讓用戶能更全面的了解產品，體驗產品的品牌價值；隨著技術的發展，這種互動方式也不僅僅停留在人機互動方面，更有人人互動和個性定製互動的方式，互動的傳播方式能夠激發受眾的參與慾望，讓消費者更有興趣去了解產品，這些新媒體下的互動廣告設計不是簡單的傳達信息，還能更准確地傳遞自己的意願，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意願的消費者，對於品牌文化的建立與消費者的忠誠度的加強都是有效的。

3.以動態化的方式表現廣告

在新媒介廣告設計中，廣告形式除了繼續沿用二維和三維的靜態表現方式，另外新媒體動態化這一特點在廣告設計中被運用地更為廣泛，這種表現形式突破了傳統印刷媒介的范疇，將各種用來傳遞信息的動態元素進行有機地組合，在新媒介中動態元素主要有動畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術中有舉足輕重的作用，它除了用來傳遞信息外，還能配合動畫或視頻文件，用來增強整個廣告的表現力，背景音樂和動畫在廣告中的運用可營造出一種感染觀者的.更具表現力和情節感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時，會被這些動態元素喚起某種特殊的情感，從而能加強對該廣告的印象，動態廣告可以作為局部的視覺元素出現，在頁面的某處滾動播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網頁頁面的小面積范圍出現，或特定者採用全屏形式，在打開網頁的同時在網頁中央彈跳出廣告動畫的形式等。例如，日本三得利牆植廣告，就運用了動態元素，並以全屏的形式展現，打開網頁，背景音樂是蟬鳴聲，廣告主色調設置成土黃色，給人炎熱的感覺，此時畫面會提示「你是否知道『牆植』是什麼意思？（Doyouknowwhat『Midorie』is？）」受眾如果點擊「不知道（NO）」，整個畫面就會以動畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網頁的廣告文字都會變成綠色，整個搭配又給人一種清新自然的感覺。新媒體背景下這些動態元素和視覺語言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來全新的變革，讓受眾有了全新的視覺感受和體驗。

4.以非線性的方式表現廣告

非線性是一種相對於線性編輯來說更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點開始，向任何一個方向發展。「非線性」既是數字媒介的技術特徵和編輯手段，也是視覺傳達的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會的發展，每個時代的設計師都在探索最適合這個時代的視覺表現形式，以便讓信息在這個時代環境下能更有效的傳播，通過掌握受眾所熟知的視覺符號，通過各種技術手段表現出多種多樣的視覺表現形式，非線性的表現形式就是基於對現代社會環境和人群需求的理解而產生的，此形式在新媒體背景下的網路中得以發展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時刻跳轉到更感興趣的信息內容上，一個頁面跳轉至另一個頁面只需點擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細信息。

四、結語

傳統的廣告設計遇到了一個全新時代，設計師的創意與想像在新媒體背景下得到了更有效的實現，新媒體時代相較於傳統媒介廣告信息傳播的枯燥性、延遲性以及非互動性得到了有效的改善，在運用了網路技術、數字技術和無線技術後，改善了受眾群體對廣告信息冗雜和質量低不感興趣的劣勢，讓受眾能根據自己的喜好自主選擇感興趣的信息，形成了市場、受眾，市場反饋的良好循環模式，並在很大程度上清除了信息的冗餘，增強了信息傳播的有效性。網路是高新技術的象徵，會有很多待開發提高的地方，現有的廣告形式不是全部，如果使用廣告形式老套，廣告的受關注度定會下降，因此設計師應注重新媒體技術的學習，加強技術與藝術的結合，創作出更多新的廣告作品。

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『陸』 《華與華方法》心得筆記：如何用華與華方法創作一條TVC

大前提：理解成本、記憶成本、傳播成本、使用成本、選擇成本，刻進腦子里。

1.首先是一個必須明確的思維方式：用15秒的標准來思考。

電視廣告成本其中包含一條就是媒體投放的成本，15秒的成本是5秒的3倍，30秒是15秒的兩倍，早期的電視廣告是從1分鍾發展而來的，後來30秒成為主流，於是那個年代的廣告人在創意廣告的時候會以30秒的長度來創意，然後剪輯成15秒的版本，但是這就會造成一個問題，30秒的故事，15秒說不全。

因此華與華方法要求，一切以15秒為標准來思考，在15秒內解決所有問題。

近期美國由谷歌領頭，掀起了6秒廣告的熱潮，廣告是否會越來越短，很難說准，但消費者會投入在廣告上的時間和注意力也許的確會越來越少，因此，「快、准、有效」是廣告的最根本訴求。（用最短的時間，釋放准確的信號，並產生有效的購買行為刺激反射）

2.一個必須遵守的思考路徑：電視廣告不是講故事，是「耍把戲」，是「產品演出」。

先講講一些廣告公司是怎麼做的，廣告公司在做電視廣告創意時，會繪制一個「故事板」，這種方式往往會讓許多人誤以為「創意=故事」，想一個創意就等於構思一個故事，所以我們也常常聽到許多廣告人說「我們不是做廣告的，我們是做內容的」，這樣會有什麼後果呢？就是「娛樂大眾」的目的達到了，炫技了，但是忘記了「銷售」，讓電視廣告的受眾忘記了「購買」。

在這個方面做的「最好」的是泰國的廣告，我們經常可以在微博熱門、B站等各種渠道看到刷屏的「泰國神廣告」，許多人被逗得捧腹大笑、被感動的淚流滿面，然後呢？然後就沒有然後了。

這種廣告「故事」成為主角，而品牌、商品成為了只能在片尾一閃而過的「落版配角」，所以看完之後，消費者只會記得這個故事，腦袋裡根本就不會有品牌、不會有產品是什麼的概念，又怎麼可能會產生購買行為呢？

我們的華板常講，始終服務於最終目的，這種故事型廣告就是沒有服務於最終目的，或者沒有弄清楚最終目的是什麼。

電視廣告是品牌的一場秀，要讓產品成為英雄。

電視廣告的要求是什麼？是用15秒的表演，讓一個觀眾注意到——並有意願掏錢購買——一個他第一次聽說的產品。

3.華與華方法里有一個很精彩的思維方式，就是我們永遠「假設消費者是第一次聽說這個產品（或品牌）」。

在我看來原因有兩個，一個是人們永遠對新的東西感興趣（永遠都是「全新巴黎歐萊雅」）

第二個原因是避免信息不對稱的陷阱，許多品牌往往覺得消費者會看到我投放的所有廣告，他們可以通過廣告了解到我們有一個新品，通過海報了解到產品有什麼特性，再從另一張海報了解到產品什麼時候上市，進而通過多個渠道了解到我們要釋放的完整信息。

這個是非常一廂情願的想法，現在是信息爆炸的時代，幾乎沒有人會在廣告上停留過多的時間，看光一個品牌的所有廣告簡直是天方夜譚（除非是那些狂熱粉，會主動檢索品牌相關的信息，然而你的產品也不是只賣給他們不是嗎？）

需要特別注意的是：在互聯網時代廣告非常容易產生二次、多次傳播，因此在構思的時候，不能僅根據一次傳播的受眾來設計廣告，一定要假設看到你廣告的人是第一次聽說你的產品/服務/活動，因為這是真的。（比如你的品牌做了一期線下活動，在自己的公號投放了活動海報，你默認你的信息受眾都是認識你這個品牌的，因此海報上沒有關於品牌的信息，那麼當你的用戶去二次傳播時，就會形成信息不對稱，因為二次傳播的受眾並不知道你是誰，你是做什麼的）

最後：信息永遠是不對稱的。

4.華與華方法15秒電視廣告的創作標准：

一、讓人記住品牌叫什麼名字；

二、讓人記住商品長什麼樣子；

三、給人購買理由和沖動；

四、建立品牌符號和企業戰略優勢

注意這四條，前兩條是最低要求，其中第一條是前提，後兩條是最高要求，15秒鍾，4條全部做到，這就是標准。

5.最最最重要的就是讓人記住你的名字，告訴別人你是誰，因為這是一切的前提，不管你做得多麼精彩，沒有讓人記住你的名字的話，就都是白費功夫。

強調第一條，這一條不僅是成功的必要條件，如果你做到極致，還足以成為充分條件，也就是說，只要你能讓足夠多的人記住你的名字，你就能夠成功。

舉例：恆源祥羊羊羊、今年過節不收禮，收禮就收老白金、送長輩，黃金酒、怕上火喝王老吉等（這些品牌的成功，一方面是口號的成功，另一方面就是他們的廣告把「我是誰」講清了、講透了。

6.要讓你的產品成為主角，始終服務於最終目的——銷售商品/服務/活動

突出商品，是為了讓人記住商品的樣子，目的是什麼？目的是讓顧客去商場找得到我們的商品，他不知道包裝長什麼樣子，怎麼去貨架上找呢？

我們要想清楚，創作這支TVC是為了什麼、是為誰服務的，所以創意不能搶產品的戲，我們投資廣告是為了賣產品，不是為了娛樂大眾。

讓人記住品牌和商品的樣子，是營銷成功的前提。

7.要給消費者購買商品的理由，消費者需求是針對品類的，只有購買理由是針對你的。

廣告不是單純的展示產品，要給受眾提供購買你的商品的理由，許多廣告僅僅向消費者傳遞了自己商品的品類價值，最後的結果就是買刮鬍刀的變多了，但是買吉列的人並沒有增多（隨手舉例）。

好的廣告能夠提供一個獨屬於你商品的購買理由，並對消費者形成刺激反射，讓他看到廣告就起反應，就像「某某問題，就用某某解決」這樣的直觀刺激與反射。

舉例：早年皮膚癢了就用皮炎平

我個人的TVC思考路徑：

思考環節：

1.我的TVC是出現在哪裡，那個環境有什麼特徵

2.我的TVC受眾是誰？他們有什麼特徵

3.我的品牌、商品/服務的購買理由是什麼？

4.我的商品/服務的使用場景是什麼？

5.我的商品有什麼內在的戲劇性可以被發掘？

6.受眾最需要了解的信息是什麼？什麼樣的信息可以形成刺激反射，最終促成銷售

創作環節：

1.找參考（形式、風格、套路，任何能夠用上的，你需要的細節），在找參考這件事上有一個心得，我總結為「像大海撈針一樣有目的的尋找」，意思就是我們要在開始找參考的時候，心裡先有一個預判，知道自己大概是想要什麼東西，然後去尋找，但是在尋找的過程中，我們不能只盯著我們的預判去看，有些時候我們會在尋找的過程中發現「更好的」、「更適合的」東西，這個時候大多數人會直接略過，但一定不要排斥，照單全收就好

2.撰寫腳本框架

3.撰寫腳本文案

4.進行畫面匹配

5.與參考中獲得的創意點或細節進行比對，篩選出最適合自己腳本的創意（這個過程需要評估你的創意的執行難度和成本，因為在工作中我們經常會遇到創意執行難度或成本過高，而被迫修改的情況，因此從最開始就最好思考這個問題）

修改環節：

1.休息半個小時，並將腳本列印下來

2.重新審視自己的腳本，像「看別人的作品」一樣去批判

3.再思考一輪自己的批評需不需要調整，能如何調整（形成第二稿）

4.讀一遍旁白，看看能否在預計時間內完成

5.拿給朋友看，問他記住了什麼信息（不要問好不好，因為廣告的受眾在看到廣告時不會去評判這個廣告好不好，你唯一要追求的就是：你傳遞的信息是否有效；是否建立起了刺激反射）

6.反復重復上述5個步驟，直到符合4個標准後定稿。

最後，不要為了創意，誤了本意。始終不要忘記自己的最終目的是什麼，廣告和設計一樣，不要為了個人炫技和私心做事。

『柒』 新媒體時代,如何利用網路傳播文化信息

新媒體在引領潮流上有獨特的優勢
正是利用這些優勢，潮流的引領變得更加便捷迅速。
1、進入門檻層面：新媒體不像傳統媒體，特別是在時間上，比如電視廣告，再美再好的電視廣告最多30秒到一分鍾（電視購物和一些品牌MV不算），同時因為它本身的投放價格非常貴，所以再美好的品牌或者視頻都很難有充足的時間展示，但是新媒體就不一樣了，特別是依託新媒體平台的自媒體們，可以用充足的視覺的講清楚一件事，比如近年非常紅的李子柒，她就是運用的新媒體平台打造一個能傳播中華飲食文化的系列視頻，這種節目形式是傳統媒體不敢想像的。
2、形式層面：新媒體能做到各種文化產品百家爭鳴，不同地域不同文化的各族人民充分的表達觀點，記錄生活，再利用新媒體獨有的流量管理程序，把大家喜聞樂見的文化產品展示給更多的人看，看的人多了喜歡的人多了，那麼潮流就慢慢形成。
3、時效層面：新媒體通過手機終端讓新奇的文化潮流第一時間傳送到消費者面前，東京、紐約正在流行什麼，千里之外的消費者即刻就能知曉。
4、組合層面：新媒體和傳統媒體有效集合，傳統媒體服裝大製作（各大主流衛視的自製節目），新媒體負責媒介觸達並碎片化傳播，讓娛樂文化潮流24小時不間斷推送到每個人面前，人們根據喜好再從傳統媒體或者新媒體平台上觀看節目。這種互動式組合式的玩法讓潮流觸達的面更廣。

『捌』 泰國廣告為何深入人心

因為泰國的廣告特別的有創意，不像我們中國的廣告，只會繞地球兩圈那樣說，人家會融合很多東西，甚至會把廣告編成一個故事來講述一個道理，雖然最後還是做廣告吧！

還有就是有故事情節，人家的很多廣告都有一些特別的故事情節，會讓人思考一下，如果我們的廣告也是那種賣一個葯也可以拍成一個小電影一樣的話，估計我們的廣告也可以讓人記住的！

結局往往出乎意料，很多泰國的廣告都是故事情節，根本就讓你看不出這是一個廣告，只是在最後的時候，人家會突然告訴你，這是一個廣告，這個是賣什麼東西的廣告，一下子就被人給記住了！

人家的廣告都是我們可以稱為小電影的東西，而我們廣告都是淺顯易懂的那種，看一遍就覺得沒有意思，而人家的廣告可以拍的像小電影一樣，如果在廣告時間可以看小電影的話，你不願意嗎？

第五∶對此，我們在我們廣告的「荼毒」之下，看到人家拍的廣告，真的就覺得人家那個拍廣告的演技，都可以拍電影了，所以就深入人心啊！

『玖』 泰國的廣告宣傳都很暖心，為何國內的宣傳走上了科技路線

國內的宣傳廣告之所以要走科技路線，是為了讓廣告宣傳效果更加好，使用科技會讓廣告的畫面更吸引人，這是由廣告效果要求來決定的。

『拾』 如何做好新媒體營銷

傳統媒體營銷泛指電視媒體、平面媒體、電台廣播等廣告傳播方式等，而新媒體營銷指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。

新媒體營銷

其區別在於新媒體營銷成本要低於傳統營銷，同時傳播方式靈活，更加註重傳播的精準度，傳播的方式多樣化。新媒體營銷更注重"微"的細節,比如市場細分更"微",精準客戶更"微",傳播渠道更"微",講求市場需求為主導的經濟時代,只有滿足客戶更多的需求,才能贏得現在。

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的模式，是隨著互聯網的高速發展應運而生的，那麼新媒體營銷該怎麼做呢？

1、確定你的新媒體傳播渠道

新媒體的傳播渠道眾多，公眾號，自媒體平台、直播平台、視頻平台、論壇平台、微博平台等等，要根據你的優勢，面對的目標客戶群確定你要營銷的主要的傳播渠道，進行精耕細作。

2、進行自身的定位

針對目標客戶有了明確的定位，你就會有方向性的吸引你的大批潛在客戶。比如你是做美妝的，那麼你就可以打造美妝類的內容，吸引大眾的眼光。

3、確定有吸引力的標題

標題要讓讀者一見鍾情，這樣才能有良好的點擊率，文章的標題首先要與你要表達的主題內容契合，同時又能夠提綱挈領地抓住重點，而且標題要符合讀者的好奇心理，看到這個標題就能引起大眾想要繼續瀏覽的慾望。

4、有品質的內容

讀者點擊進來，如果文章了無生趣，讀者也沒有閱讀下來的心理，所以文章必須要有血有肉，讓讀者看了有繼續瀏覽的心理。