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1. 高分求：西班牙巴塞罗那城市建设方面的分析文字资料

巴塞罗那的城市更新
城市更新”概念
日人类开始在城市{}“居住以来，就有了城市更新“
这个概念。在‘}，世纪出J-.火灾的频繁发生，木结构建筑
及粘土茅舍不得不冉贡建，III J-这种情况，川石头建
造房1及道路结构网格化便成为趋势。
19世纪出J-.工讹化进程，导致欧洲许多城市急剧
扩张，J-.足拆除‘}，世纪城墙，建城市环路，建设新城区
成为许多城市的必III之路。
20世纪50. 60年代，III J-住宅知缺，‘城市更新”
意味着排除战争的损害，改造城市‘}，破落部分，大规模
住宅建设，改占居住，:工作的关系。
今人，‘城市更新”的内涵义演变成为‘汽车优
先”、`fly旧建新”等做法。人们开始贡新认识人在城市
‘}，的地位及尊贡历史传统，具体表现在:减少汽车在城
市‘}，的比贡，增加公共交通量并改占其便捷程度，将城
市‘}，心改造成无汽车区，使人真i1成为城市生活的主体;
尽可能保存过去的建筑物及其所构成的空间，其保存范
困远超过儿栋有文物价位的建筑。人们逐渐认识到，在
儿自巨千年‘}，逐渐积淀形成的城市实体及其空间足何等
宝贵，且不可再生的人类财富!
近年来作为欧洲的历史名城，巴塞罗那贡新成为令
人瞩b的焦点。1976年佛朗哥独裁统治结束之后，L塞
罗那为贡新找回苦口的辉煌，作出了许多努力，其勇气
和创造力令世人惊叹。如:1982年开始的‘城市针灸疗
法”，即以点式切入法，从改造城市公共空间，主要足{
场空间入手，川有限的资个，在知期内改造近100个不
同类型{场，提升了城市形象，大大地鼓舞了民众的信
心;1992年的奥运会及2004年‘世界文化论坛”，更足
巴塞罗那城市更新，:发展，提升日身形象的机遇。
巴塞罗那城市更新的策略及方法足多种多样的，这
{}“着贡介绍以城市公共空间为主题的城市更新。
车与人
谁是城市空间的主人
城市更新”策略
城市更新”策略的内容主要包括:
1有连贯性的维修工作，这{}“指的足保证已建成的
建筑物及居住区的品质，使人们的居住、工作和生活品
质有保障;
2大的城市改造项目，指的足改占居住区的交通便
捷程度，整个城市的完整性，有效控制城市形象;
3提高和创造公共空间品质;
4改造工讹闲n 111地和企讹搬迁后111地为城市新的
有生机的区域。
二自万人日的巴塞罗那足个密度相当高的城市，尤
其足市‘}，心老城区部分。
随着汽车的普及，城市公共空间口益被汽车蚕食:
街道空间变成车流空间，城市{场变成停车场。人类而
对滚滚血来的噪音和废气束手无策，只有蚁巨日Ym胆
战心惊地行走在街道边沿，]向我国，有此决策者还认为
这此足现代化的象征。不应忘记:无论什么时候人类日
身水远都应该足城市的主体。
图3-5表现出巴塞罗那人改变车流滚滚的城市交通
干线、两侧密集的居住和商讹建筑的状况、勇气和创造力。
这{}“原足50m宽的交通干道。1996年开始改造此道
路:原道路‘}，间26m宽部分变成二层的立体道路最底层
足快速汽车干道、‘}，间足停车)l}l、项层比原路而抬高
16m.足辅设得很好的行人步道、.’，’l地、树木、休息座
椅、儿章游戏场。少量的地而车流被分散在两侧的单行
道巨。现在的场而足:原来横神直撞的车流转入地卜，
只有单行道巨时血有车轻轻驶过限速)。行人日III日在
地走在大路的‘}l央，风拂动树枝伴着鸟语婉转，人真i1
成为街道空间的主人后切竟然如此美妙!
巴塞罗刀卜的城市更新
城市绿地
城市生活的舞台
巴塞罗那这个名字对J..}I}国人民来说并不阶生。
1889年及1929年在L塞罗那举行过令世人瞩目的世界博
览会。人们听的最多的足1992年的奥运会在L塞罗那举
行。此外对J-.建筑专、IV人员来说，巴塞罗那更足令人向
往的地方，那{}“足新艺术运动的杰出人物高地的.玫乡及
他全部作uu的所在地("}I 1) o '}'}时现代建筑运动的领袖
人物密斯凡德罗，囚其设计了1929年巴塞罗那世界博览
会的德国馆血举成名。此馆足现代建筑运动的座举
世公认的!I!.程碑一图2)0
这块四公顷大小的H i1工讹){”地，在火车站西侧，
1985年被改造成城市休闲绿地，标高，:周边街道有约
5m的高差，在，:两条主要街道相邻的侧，设计了不
规则水而，街道侧利)Il高差处理成自色大理石台阶
直跌落到水而。可以石到何人任何时候，总有二二两两
的人群坐在台阶巨，，:在绿地巨散步的人群相映成景。
台阶背后那排15m高的灯塔，既足绿地，:城市空
间的界限，义足标志，那令人联想起‘}，世纪占堡的造型，
把游人的思绪带到无边无际的幻想的人地，张才舞爪的
不锈钢端头恐龙雕塑，源源不断喷着水，恐龙
肚子{}川音藏的滑水道足孩子们夏人快乐的去
处。距此不远的半岛巨，笔直的四班才松树‘}，
间有尊占典的海神雕塑。在这{}“，动，J H} .
过去，:术来，罗燮蒂克，:市井生活融介在
起，成为城市公共生活的场景。
艺术性，思想性与文化性
城市生活的提升
在巴寨罗那众多的不同类型{场设计‘}，，
表现出种倾向:不断增加城市公共空间的艺
术性、思想性成文化性。1998年建造的`K}n-
neFrank"{场足其‘}，例。该{场的建造足
对这街区间曾有家法四斯I3店的反应。
封闭的{场空间使访问者八生这样的感
觉，仿佛体验到安妮当年在此躲藏时的心情。
{场设计‘}，把生铁、旧玻璃、生锈铁片、水泥
铺而等材料组织在起。设计师的想法足:
`}I人们在这个{场巨体验到次小的灵魂巨
的触动，是对安妮的最好纪念。”
MBM建筑事务所得到了这地区的设计
委托。其‘}，有4点要求:
1已有的城市环形轻轨设施应结介考虑，
结果轻轨设施被转移到地卜隧道{}“;
2把新的向城市敞开的临水空间，作为已
有部分的延伸，设n新的公园和步行道;
3将保持城市发展的已有原则，应采川街
坊结构体系，增加新的功能如把办公楼或者旅
馆加入其‘}，;
4创造新的建筑类型。虽然保持通常建造
‘}，低层，，:此相对比的足沿海岸线应有塔式}i
层建筑出现。i#z后建成的足两座}i层楼临海岸
线，更多意义巨，它们足座直接对着水巨运动
港日的大门象征。随时间的流逝这点变得越
来越洁晰，即临水区域成为独立区域，足城市
造刑及政治形象的乖要组成部分。
}v. Dlagona一大道的延伸”
2004世界文化论坛”
乖朔{场空间
新与旧的融介
'Placa del Sol"{场原来直足作为停
车场，1984年被改造。
{场地卜设二层停车)l}l给周边住户使)Il .
地而{场设计采)1l极简洁的儿何形式，地而铺
设格网状花冈岩。东端地卜车角项部加盖，刀
场其余部分区分开来;南_{匕两侧各种排树木，
起遮荫作川;四侧‘I'央足太阳钟主题的雕塑。
此{场足如此和谐地y周困建筑组成整
体，现代风格的形式和儿素并没有，:周边的仗
统建筑神突，人们对此{场喜爱的程度说明了
其设计新与旧融介的成功。
的改造。
这足海岸线改造的关键顶日。
改造前人日}i度密集的老城区儿乎没有通
往海边的可能性，改造的日标足除计主老城区
能直于妾临海外沿着海岸线将创造系列的公共
活动空间。
改造的i#z大问题足，这{}“曾足环城路交通
最密集的地方，约120,000辆/人图14)0改造主
要措施足:环城路，:城市通往海滨的主轴线
'Ramblas. derPaarallel. der Vla Laletana”二
条路交义的地方卜沉，道路巨方完全被覆盖，使
人从老城区步行到达海边成为可能，其它部分
主要对道路ii9而进行改造。
改造前:
城区边沿及临水区在同层而
12车道的环城路使临水区，:城市隔离;整
个临水区被集装箱码头和工、IV设施所占;
临水领域没有公共活动，:休以空间。
改造后:
环城路作为主要交通道路的功能保留，但
减少交通量，并部分车道加盖;
通过对道路剖而的改造使城市的不同功能
结介在起:
1城市的交通联系，:水边步行区结介在
起;
2环城路保留;
3公J匕休闲空间的创造:临水风景。
城区和临海区的空间过渡通过不同标}i的
层而设计条理分明;
从过去的工讹111地状沉完全解放成为人性
的城市活动空间。
La Barceloneta”区改造
乖回水边—7宾水区的改造
‘水”足城市文明厂生的基础之。多少
年来，冰”儿素给许多城市的建筑和公共空
间留卜了烙印。‘水”从开始，就足城市的
基础设施和城市的造型的源泉。
日城市经济发生改变后，冰”的意义也
变化了。它I I!原来的举行各种宗教仪式的场所
作为城市形象的表达，转变为经济交往的通
道。大部分城市的临水区成了码头、工)和货
物交通的所在地，人们的生活离水越来越远。
直到20世纪80年代初，许多城市刁贡新发现
}I'}水”的妙处。
在工、IV化过程‘}，，‘临水”这有利条件
导致了港日码头和工、IV设施的不断扩建彼此之
间不断加强的交通联系。特别足在弗朗科统治
其间d 939-1976 )，对经济效益和利润的追
求远在城市空间品质之巨。在弗朗科统治结束
时，城市的全部临海区域，已全部被码头、工
}I}设施、马路和铁轨线所占。只有在政治局势
改变及经济的‘}，心从第_八讹转移到第二八讹
后，刁有进步的改造措施实乎丁。
1990-1993年完成规划设计，1994-
1995年完成该区改造。
此区位J-.港日区边缘，足城市i#z靠近海的
部分之，对城市空间的塑造起着很贡要的作
){}。日标足计这个口见破败的港日居住区贡新
获得居住品质和焕发魅力。
改造后的La Barceloneta区海滨，拥有流
畅的川日然石材铺设的路而。架空条形木材做
成的铺而成为石材路而，:沙滩之间的过渡空
间，足纯人工作品:从别处运来大量的黄沙营
造出人然的海滨沙滩美景，不经行内人士点
破，根本就无法想象到从前的海滨没有沙滩。
日然点缀其间的柏物，主要足棕搁树，或单
棵，或二五成群地散落其间，使整个海滨地区
洋溢着轻松义浪漫的氛困图22)0
尸。目enou”区改造
侧。一de la Fusta"路改造
1982年完成规划，1990-1993完成该路
1986年设计，1992年完成。在确定III L
?x `}i )JIS itc,}l I举办1992年奥运会后，L'. ?x }' JJh人
决定要允分利)Il这次机会，计L寨罗那在所有
的客人而前变得更加迷人。城市的临水区域起
着贡要的作川，不光足囚为这{}“足进行水巨顶
日比赛的场所，{向且奥运村也设n在这个特别
地区。
为迎接2004年世界文化论坛”活动的到
来，巴寨罗那的决策者们在城市空间和形象塑
造巨义有大的举措。
世界文化论坛”足全球性活动的新形式:
这活动的日的足以此寻求全球性问题的解决办
法，第届将J--2004年在L寨罗那举行，联介
国，:四班才政府，卡塔罗尼州政府及巴寨罗那
市政府联介组成了个主办机构。世界文化论
坛将足次，:各Y1利s}.不直接相关的，在21
世纪初以寻求在全球范困内解决日H i1所遇到的
问题的会议”。
会议的主题足:维护和平的基础;可持续
性发展的H i1提条件;特别强调的足在全球范困
内保持文化多样性的主题。除专讹领域的讨论
外，为使各阶层的自妇对这此问题能进步理
解，在这次活动其间，将举办针对这此主题的
达5个月的各种展览，以及内容{泛的各种文
化活动，预计何人将有15000名参观访问者。
‘世界文化论坛”的主要活动场所设在
`Besos"河的入海处，城市主轴线Av. Dlago-
na一大道的终端，新的待开发的城市临海地区。
除将在那{}“建设‘世界文化论坛”会议‘}，心
外，还将建动物园，旅馆，新的游艇码头及新
的大学校园，并为日前已有的污水处理设施扩
建座太阳能发电)，现在使)Il的发电)将停
止使)Il并将改建为其它)Il途。在世界文化论
坛”活动之后，这{}“将作为会议及文化设施继
续使)Il，并构成城市的个次‘}，心图20)0
世界文化论坛”，足L寨罗那继1992年奥
运会后，第四次承办全球性活动，这次活动将
成为巴寨罗那继续快速发展的发动机。之所以
将主要活动场所设在临水海滨，主要动机足城
市空间I I!此获得进步的临水公共空间，这
地区建设完成后，巴寨罗那将获得完整的长达
数公{}“的临水公共空间，这不仪使城市形象更
优美，{向且巴寨罗那的居民们赢得更好的居住
生活品质。
除此之外，因世界文化论坛”顶日，巴

回望巴塞罗那
—城市公共艺术与城市美的创造
真正认识一个城巾的传统文化需要
时间的积淀，体味一个城巾之美同样需
要用心感受、用情解读。位”几欧洲西南
部伊比利亚半岛、欧非交刘点的西#y才
自古就因多民族的融合而形成了独特的
文化，就连欧洲人也将它看作是一个具
有神秘气息的国度。在城巾与建筑力面，
南部的格拉纳达((Granada)、科多巴
(Co rdoba)深受阿拉伯回教文化的影响而
散发着异国风味;中部的马德里
4v1ad r i d)以内陆民族文化的稳重使人感
受到政治之都的风格;而位”几东北部的
加泰罗尼亚((Catalonia)地区则以巴塞罗
那Q3arce l ona)为代表，强烈表现出一种
地中海沿岸民族特有的浪漫与奔放。在
西#y才大地}_，地力传统文化的魅力、城
I la特色之美使人流连忘返。回望巴塞罗
那，可以使我们感受到传统文化浸浮下
一个城Ili的荣光。
I la格局的是185弈塞达((Ildefons Cerda
7875 7876)的巴塞罗那城巾扩张规划。
工2塞达的城市扩张规划
作为西力最早衰落的殖民帝国，西
#y才近代上业化后的城巾文化生活形成了
一套不同”几英、法、德等西欧上业先进国
家发展模式的历史演进力式。根深蒂固的
封建贵族和领主阶级在7 }I日_纪初期以前，
成功地抑制了西#J1才上业革命701日_纪中
叶之后，又成功地主导了西#y才上业化的
过程。这使得新兴上业贵族能在广聚天下
财富之余，依然可以无忧无虑地去体味和
玩赏艺术。然而，上业革命的影响、人口
密度的增加以及财富的不断聚集，使巴塞
罗那这个有2 00弃历史的地中海港口小
镇必须迎接新时代的来临。1854 185阵，
中}日_纪留下的城墙被拆除了，城巾向外扩
张发展已势不可挡。
185拜，加泰罗尼亚建筑师塞达提
出了他的巴塞罗那扩张规划(Plan
Ce rda) o塞达的规划思想是避开老城、另
建新区，以棋盘式的路网构建城巾的新
胃·架，以对角线布置的大街将新区与老
城区以及邻近的小城镇连结成为一个新
型的上商业城巾。塞达规划的特色是棋
盘的力块均有20米宽的州、大切角，使
得9角形力块成为确形，而在确形地
块的十字交又口留下了一块可观的公共
空间。时至今日，每个转角都成了街道
活动的重要几点，同时也起到了减轻交
通负荷的作用。
虽然塞达的规划思想并没有完个被
接受，在西#}}才巴塞罗那以外的地区也
没有得到推广，甚至他本人也是在贫困
疾苦中孤寂地死去，但塞达的规划使得
从188弃开始的加泰隆现代主义建筑风
潮有了良好的落脚点。这个具有前卫性
的城巾规划力案莫定了巴塞罗那的现代
城巾格局，塞达也因之被后人尊称为“现
子觉巴塞罗那之父”
2公共艺术}忍想的萌芽
—高迪的巴塞罗那
现代城市格局的形成
—塞达的城市规划
1. 1城市的形成与演进
巴塞罗那是西#y才东北部一个重要
的上商业城巾，是加泰罗尼亚的白付，逐
渐形成J几濒临地中海的宽阔的海岸平原
}_。巴塞罗那的历史可以回溯到2 50阵
前，当时排尼从人和迎太从人定居”几此
并使之发展成为一个商业港口。据说巴
塞罗那的称谓来源”几迎太从人首领的名
字，并在以后被罗rJ人所沿用。它先后成
为罗rJ人的殖民地、西哥特国王的白付，
巧l日_纪时山J几商业贸易的繁荣使城巾规
模有了很大发展。在以后漫长的城巾发
展过程中，巴塞罗那的城巾规模虽然不
断地扩大，但真正为它莫定一个现代城
作者:边兰春，清华大学建筑学院，副教授。
grail: urban位ina ccm
2 1公共艺术思想的萌芽
进入上业革命后，自1850 193。年
整整8 (}时间创造了西#y才经济}_的黄
金岁月，也创造了西#y才文化艺术在}日_
界}_的领先地位。巴塞罗那的一批}日_家
贵族醉心”几艺术活动，普遍有着较高水
准的艺术修养，使巴塞罗那具有了}日_界
一流文化都会的特征，城巾公共艺术思
想的萌芽与发展是其重要代表。
“公共艺术”作为一个广义的概念，
很长时间在城巾生活中被看作是一个新
的观念和新的事物，它不仅仅指艺术作
品陈列”几城巾的公共空间中，更主要的
是这此艺术的创作紧贴生活，为巾民所
享用，与城巾生活自然交融。在} g1日_纪
末期，巴塞罗那就已将公共艺术的概念
体现在当时巾立公园和皇家广场的规划
设计}_。
回顾巴塞罗那公共艺术思想的形
成，有两个非常重要的代表人物:作为
艺术天刁的建筑师安东尼奥.高迪
}llntonioGaudi, 7857926)和作为醉心
”几艺术的I日_家贵族代表尤西比奥.古尔
}usebioC}l 1l, 784E 7978)a
22古尔公园与圣家族赎罪教堂
加泰隆人被称为西#y才的“犹太
人’夕，精明而吝高。然而从19}日_纪以来，
上业化革命的“念外”财富没有使这此
聚财神陷入“暴发户文化”的漩涡，而
是形成了攀比艺术格调的特殊历史现象，
成为一掷千金”几公共艺术的}日_界典范，
其中典型人物便是尤西比奥.古尔。
:砚Y. n.f}._'}.
‘-.气
冲f人
户吕
奥运村总平面图
型
，高迪
a
一奋g
造上
古尔有着敏锐的智慧，精练的感性
和强烈的进取心。而高迪在其求学时代
便对建筑表现出异于常人的敏锐力，勤
奋好学但并不循规蹈矩。他的老师—
巴塞罗那建筑学院系主任Rosent曾经说
过，高迪不是一个狂人，便是一个天才。
187昨，当年方3哟贵族少富古尔结识
了26}的艺术天才高迪时，巴塞罗那城
市文化的传奇时代便开始了。在古尔72
年的生命中，高迪一半作品和他有关，其
中古尔公园(Park Guel 1, 1900 1914)和
圣家族赎罪教堂lT}nplo Expiatorio De
La Sagrada Familia,1883 1926)更是其
中的传世之作。
古尔公园坐落于巴塞罗那佩拉达山
坡(Pe 1 ada)之上，在这里可以俯瞰城市的
街道。古尔深受英国霍华德田园城市理
论的影响，最初的构想是将这块15公亩
的基地建成6妒花园住宅，并配置应有
的公共设施，使整个社区像个花园。高
迪的艺术风格在古尔公园的规划设计中
得到了淋漓尽致的发挥，建筑、雕塑、色
彩、光影、空间与大自然完全融为了一
体。公园依山而建、凿石砌筑，“虽由人
作，宛自天开’夕。在这个几乎完全取材于
地方廉价材料的花园里，充满了浓郁的
乡上气息。富有地方民族特色的彩色马
赛克装饰出极具地方文化象征意味的户
外龙型凉椅，奇特的创意营造出一种具
有南国风味的市民休息场所，大胆的色
彩表达了对加泰罗尼亚文化的继承，雕
塑般的环境体现了高迪的独特的艺术情
怀。虽然古尔花园社区的构想并没有完
全实现，但古尔公园的故事在某种程度
上可以解释古尔家族和高迪化私为公的
艺术精神，它依然成为巴塞罗那公共艺
术萌芽时期的杰出代表。
圣家族赎罪教堂位于巴塞罗那的市
中心，修建教堂的日的是使其成为亲和
民众、维护社会秩序的精神支柱。这项
马拉松式的工程耗费了高迪几乎毕生的
精力，直至他去世时设计还没有完成，就
是今天还在进行着建设。在研究了教堂
与城市的关系之后，为了突出教堂在城
市中的标志性地位，根据景观需要，高
迪建议在教堂的四周保留相应的空地，
形成四星状的广场，以获得良好的视觉
艺术效果又尽量少占城市用地。在建筑
将教堂的3一、
个立面分别以
f
隐喻的手法象征耶了
稣一生的外阶段诞
生、受难和复活，并以18
个圆塔代表耶稣的12个信
徒、4个使徒和圣母玛朋亚，中
央最高的尖塔象征耶稣本人。不
仅如此，整个建筑采取了相对于人、
甚至相对于传统城市而言巨大无比的尺
度，有着巨型石雕一样的表现力，整个
建筑更像是城市中一个巨大无比的雕塑。
由西俯瞰巴塞罗那
从严格y义上讲，圣家族赎罪教堂
并不是一个正式的天主教堂，而是贵族
教徒热心兴建天主教堂体现亲民意图的
表现，它与真正教堂的区别是不受教皇
管理，而是属于私人财产的宗教建筑。
圣家族赎罪教堂将当时的大众宗教情怀
表达至极。今口巴塞罗那的市标不是正
式的教堂，而是这个亲民的宗教场所，圣
家族赎罪教堂依然是巴塞罗那最重要的
公共艺术品，居于市民热爱的首位。
高迪的建筑风格前无古人、后无来
者，虽然对他的艺术风格仁者见仁、智者
见智，但高迪作品中表现出的强烈的公
众性，成了影响加泰隆现代主义的一大
支柱，他的作品也一直吸引着巴塞罗那
的市民。因此，当来自世界各地的人们看
到城市中高耸的圣家族赎罪教堂时不由
得发出这样的感叹:高迪的巴塞罗那!
3公共艺术思想的成熟
—城市美的创造
31一十余年的追求
自由觉醒的1970年代
随着1929年世界博览会的结束、西
#y才内战及佛朗哥独裁时代的来临，对
艺术生活的压制使巴塞罗那持续了8阵
的艺术荣光随之暗淡。直至1975年佛朗
哥去I日_，中断了近半个I日_纪的西劲才艺
术生命看到了重获新生的希望。巴塞罗
那，这个被中断了50年的国际艺术大都
会，以地力主义风格的复苏为代表又开
始掀起那此蛰伏已久的公共艺术思潮。
大胆尝试的1980年代
从觉醒走向成熟的巴塞罗那城巾公
共艺术在1980年代的尝试中有3个代表
性的项日:加泰隆国家广场(plaza De
Los Pai挫Catalans)环境改造、西劲才
整染)公园(ParqueDeEspana Instrial)
改造以及密斯的德国馆重建。
加泰隆国家广场是巴塞罗那火车站
的站前广场。1981 198;奔，加泰隆国家
广场的环境改造揭开198阵代加泰隆新
现代主义的先声。这个广场没有绿地，没
有草坪，没有树木。设计家们在这个广
场}_抛弃了绿地束缚之后，将整个公众
的广场取之”几民、用之”几民。遮阳的顶
篷、体息椅、喷泉、列杜、一座墙面，加
}_远力的老火车及大量的花岗石铺面，
使广场成了聚集人们活动的中心，而不
是一个只在视觉}_哗众取宠、争奇斗艳
的空间。显然，加泰隆国家广场和一般
人印象中或空旷、或绿念盎然的广场有
着决然不同的艺术追求。
198阵，当西劲才整染)公园落成
时络释不绝的巾民挤坏了那此水泥未干
的铺面和瓷砖。如果说加泰隆国家广场
的环境改造I I}起了民众的公共环境念识，
而西#y才整染)公园则正式带来了新巴
塞罗那公共艺术的公众参与!
在这里，取自希t}u剧场形式的石座
一字排开，让人们可以闲坐其}_，看尽
公园的千奇百态。公园，可以逛，也可
以看;这个公园，供人观赏，也让人被
观赏。如果说100年前寻找的是写实自
然主义，寻找的是山平凡事物唤起大众
的热情的话，在这里就更深了一层。公
园里揉和了希t}u剧场的公众性、罗rJ建
筑的水平性、念大利广场的舞台性，但
却个然没有模拟之嫌，而是以现代主义
的乎法表现出来。临近路边的一排充满
了戏剧感、纪念性和公众亲和性的灯塔
在使人回味起192弈巴塞罗那博览会展
览会馆的同时，也成了这个新公园的标
志，日夜吸引着公众的到来。公园中雕
塑的公众性也发挥到极致，巴塞罗那人
爱龙、造龙的传统在这里得以重现，钢
铸的巨龙向外张开的大口及叶出的舌头，
变成人们游玩的滑梯，公共艺术的特色
展露无遗。
198阵代巴塞罗那引起I日_界瞩日的
另外一件大事，就是在现代主义建筑大
师—密斯百年诞辰之际I日_界博览会德
国馆的重建。它不仅仅是一个现代主义
经典建筑的重现，而是将整个馆当作具
有纪念性的公共艺术品来处理，从一个
侧面反映出巴塞罗那人民的艺术胸襟和
修养。
惊世骇俗的1990年代
伴随巴塞罗那上业化进程的是加泰
罗尼亚独立民族念识的高涨。198昨}日_
界博览会促成了加泰隆现代主义的兴起，
改造了以巾立公园(Parque De La
Ciudaela)为主的地}; 192的I日_界l尊
览会留下了蒙庄克山的文教社区。因循
利用国际盛会去提升都巾文化形象和改
造城巾的传统，在1980年代孕育的加泰
隆新现代主义艺术思潮，借1992年奥运
会的盛事而爆发出来，也把巴塞罗那公
共艺术带进了惊I日_骇俗的1990年代。
北站公园(Parque De La Estacio Del
Norc} 7987997)是在公地还给巾民的热
潮中，西#y才铁路局将废弃的火车北站
及四邻的上地，交给巾政府规划成为公
共使用的空间，这块原本不起眼的荒地
变成了一件大尺度的地景艺术。在这里，
顺应了巴塞罗那巾民对龙的深恋，继承
了高迪开启的巴塞罗那公共艺术中造龙
的传统，用现代抽象乎法及大块瓷砖，制
造这件尺度庞大随草地伏起的巨龙，可
坐、可跨、可爬、隐喻长龙的巨大雕塑，
使这样一个可能开阔平坦单调的公园，
变得起伏而有生气。北站公园公共艺术
的公众性和艺术性已经浑然一体，这种
艺术和巾民生活直接结合的传统，使得
ICJ民对每一件公共艺术品都产生拥有感。
蒙庄克山}_的奥运村电讯塔也是这
种实用和艺术混合的公共艺术品。位J几
奥运村中轴广场旁的这个通讯塔除了电
讯传播功能外，作为高耸在奥运会场旁
的公共建筑，必须具有

2. 租的门面房 房东收回房子才装修一年 房东不给赔偿装修费 我可以拆除所有我装的东西吗

建立隐代营销观念

落后的营销观念使家具企业倾力于促销和推销,引起消费者的恶感与不信免.家具企业要树立现代营销观念,就是要树立以消费者的需求作为营销活动的中心,采取恰当的产品,定价,分销和促销等营销策略,最后通过顾客满意而实现盈利.社会营销观念还强调企业利润与消费者需要,社会利益三者之间的同一.随着生活水仄的提高,中国的消费者会越来越成熟和感性,共性消费曰益明显,消费的自动性,挑选性曰渐增强,消费者会最终成为家具市场的“客人”.在这样的前提下,只有想“上帝”之所想的企业才不被市场淘汰,可以预感,谁的产品可能满脚消费者多元化,多层次的事实需乞降潜在需求,谁就能失掉消费者手中的那弛可贵的“选票”.

实行产品创新策略

家具是一种储藏文明内涵的产品,它实际上表现了一个时期,-个民族的消费火准和生涯风俗,它的演化真际上表示了社会,文化及我的心理和行动的认知.中国的家具工业要在竞争曰趋剧烈的国内化的国内市场中获得竞争上风,必需在产品创新圆点舍失冲破,要从所谓“故潮家具”的围乡中走出来,从产品繁多中走进去,从模仿中走出来,要在鉴戒和接收国娘家具设计理念和作风的同时,融入中华官族的武化内涵,从繁复模拟走向自客翻新,树立伏中国的现代家具风格.

加强家具品牌的宣传推广

家具企业实施品牌营销策略就是要让消费者认识自人的企业文化,清晰本企业产品与竞争者产品的不同之处,优势所在.树立品牌当然离不开宣传推广,增加有效的广告投入,提高产品的知名度,拉动销售也是家具企业建立品牌的无效门路.耀助家具濮存听为产品形象代表,皇晨家私聘请关之琳为产品形象代表等等,企业都是履行的名人效应策略,其目标就是要争广大的客户在社会知名人士蜂拥的家具品牌下,对产品产生强烈的认同感和光荣感,那种“糟酒不怕巷子深”的营销观念已过期了,孬产品也离不开宣传.

与中间商建立良好的合作关系

当前我国家具企业主要还是利用加盟商或代理商的销场或家具城销售产品,这一做法其实就是利用旁边商进行销售,长处是在市场空缺点较多的情形下,能够应用企业的产品优势,品牌优势疾速开辟市场;毛病是厂家对经销商的把持力较差,相应的收持也较少,治理较为精搁.同时,商家容难“见机行事”“睹利记义”,造成奸诚度不高.所以,家具企业增强与加盟商或代理商的协作很主要.为建破与加盟商或代办商良坏的配合闭系,家具企业首先须要抉择恶老实取信的加盟商或署理商进行折作,宁余勿滥;其次,给夺他们必要的鼓励办法,如提高中间商的可得利润,举行中间商销售竞赛,给予广告与用度支撑等;最初,要对两头商进行事迹评估,以对现有渠讲成员进行调整.

实施绿色营销策略

传统的家具产品强调的是产品的罪能,质量,而绿色产品强调的是适应环境请求和影响人体健康的保险哇的要求.传统产品设计的目的是以人为中心的价值取向,而绿色产品设计的目标则是以环境为中心,强调用生态文化观去结决产品设计,造作,使用和使用后处理中的过能与环境问题,设计出对人类朋善和对环境友美的产品.对人类

敌擅表现为生态,心理和社会方面,它应有利于人的身心衰弱,无利于改恶人际关系,有利于改良社会关系.对环境友爱主要表现为绿色资料的选用,生产进程中“三废”的严厉节制,能源的最低耗费,产品的有害性以及放弃物的回送和利用的可行性等.

重视顾客服务营销

服务是顾客购置产品实体时所附带失去的各种利益的总和.顾客服务营销的中心理念是顾客满足和顾客忠实,就是要通过与得瞻客的谦意和虔诚来增进彼此不利的交流,终极实现营销绩效的改良和企业的少期成消.对家具来说,产品的功效,品质轻易模仿,但服务是难以模仿的,所以现代家具企业的竞争更主要的是体当初服务的竞争.所以,现代家具企业应当器重顾客服务营销.服务的内容,包括产品征询,迎货上门,产品收费装置,颐养常识,毕生保护等等.总之,要供给比竞争者更多更歹的劣量服务.

三、挑衅与机遇并存

1、产品构造调整与市场调整

面临应前家具市场的这些变化，如何应答是赎前晃在我们家具业界同仁眼前的答题，实在，事物发展都有面性，比方后面聊到居民把投资投向”购房“教导、游览等，同时，这些投资又孕育着一些新的市场的发生，随着房产的销售，必定带动相干的装修业和家具业的繁华，我们要看到，装修业在向家具业延长，装修中同时制造家具这一个典范例子，厨具私司在推销其品牌的厨房家具与厨具如：抽油烟机，灶具，洗菜池，操作台等，这一市场根本被一些厨具公司尤其是有品牌的厨具公司所占据，如海尔整体厨房。

同样，居民对学育的投资也孕育出一个巨大的市场，近多少年各类更新和增加家具，教养家具及教生宿舍家具是一个伟大的市场，旅游业的发展，促进了各类宾馆饭店的建设，宾馆家具及与旅游相关的戚忙类家具：如阳台家具、庭院家具、草坪家具、沙滩家具都为家产品结构提求了新的机逢。

方才谈到了产品结构调整，上面再谈市场调整，对于一个家具企业而言，充足意识产品发展的法则，制订公道的产品开发和略，从面最大限度的延伸产品的市场寿命，这对企业尽速支回投资本钱，最大限度获取利润，拓展销售范畴，强化经营危险，都存在重要的意思。

例如：转移市场阵地，开拓新的市场领域，一种产品在某一区域已进入成熟和消退期，是将要淘汰的产品，而在另一区域可能是投入期，发展期，是全新产品，由于区域水平、凋谢程度和领取才能以及消费习惯等方面的差别，产品所浮现出来的性命周期是不尽雷同的，这就为我们开发新的市场提供了巨大的商机。

另里，家具市场将跟着经济的蓬勃倒退，减速行业的分化，家具市场将逐步推动到一个产品细分，市场细分、商圈粗分，高西低档细总的营销阶段，迫使家具业进止资源零分，最远，省内的家具商场未采用高调场租、从新定位市场产品，调剂经营策详，弱化服务等手腕去适应市场局势，家具死产企业，经销商，物业商入言整离横连竖、配套分工以加强名力，那样的话，家具行业逐渐进进资标营运跟范围竞让阶段将替时不近了。

2、家具零售盈利的道路-----品牌经营

前面谈到市场这块蛋糕，其中一块就是被知名品牌瓜分了（这表谈的品牌，不单单指产品品牌，也指商场品牌，郑州私城，洛阳的欧陆、金梦、金业，开封的华丽，安阳的平原大世界等,房屋装修设计图 房屋装修步骤 房屋装修效果图 房屋装修合同 徐州家居装修装饰,就到52fangwu.com，都是我省家具商界的知名品牌），集中宣传和培植几个我省知名家具经营品牌是必要的。

擒观我省家具市场，品牌泛滥，产品德量及品位错落不全，统一种产品由寡多品牌占有，家具批发业的竞争更大水平下反应在共一程度的竞争，而家具整卖业将来最具发展远景的就是衽品牌博售，谁占领了最具虚力，最当先产品，最后进的营销模式，最完美的服务保障系统品牌，谁就领有最大亏利机遇。

二、家具市场的拓展与前景

1、产品结构与市场状况

目前我省家具市场上的产品只有多部分本地产品，多数是本地产品，本地产品以中低档为主，格式、工艺相对较涨先，由于市变更大、需求多样化，企业多注重市场的欠期效应，在产品定位与品牌开发上有显着的畅后性。

市场上中高级家具次要来自广东、浙江、福修、上海、山东、辽宁、凶林、白龙江、四川等省市，这些家具都以品牌为先，注重品牌的塑造与宣扬，我曾在郑州郑汴路南侧的四大商场做功考察，共统计了160多家家具品牌，不累海内着名的品牌如：地坛、华歉、直美、华鹤、单叶、华夜、光亮等，但这其中只有利省本人的品牌家具约20余家。

纲前尔费家具市场的静息模式，还是矮档次的贸易模式，出产企业熟产家具、商场向厂野及经销商出租场地、发弃房钱，他们之间只无简略的租取出租的关联，不浅层次的单干，因为绝对回说没租场天投资发出较钝，以至市场的自觉有序的合发，越启越多，越谢越小，师意易干有一个重要起因就非商场开领多制败的。

就目前而言就家具业与其余行业比拟，利润仍是比较高的，这就是该前家具业的一种“围城景象”，在业内的人士觉得，家具业难做，利润空间越来越大，而业内的很多投资者手握大批欲宰入家具业圈内来，使家具业经营越来越激烈，这样，一方面造成了消费者盲目讨价，不信赖的消费神理。

另中，家具市场的标准有待加强，主要表现在：市场多而治，政府职能部分只能对大型市场进行鉴管，而对大多数中老商场，商店遥相呼应，使许多产品由于把关不严，销售行为不端而影响了市场信用，混充伪优事件时有产生，主要表现在侵权，剽窃、以次充佳，标识讹诈、高价竞销，无害传染等方面，尤其是无关家具净化的投诉有删多的趋势，以上这些问题，岂但损害了消费者利益，同样侵害了广大生产厂家，营销商及家具商场的名誉。

2、消费需求与消费心理

从2001年以来，宽大经销商皆广泛正映生意越来越难作，是什么本果造成这种状态？

1、市场就那么大，蛋糕就一块，而商场越来越多，生产企业也越来越多，由于家具产品还属高利润产品，价格竞争也越来越激烈，家具品牌层出不富，零售商对产品取舍越来越多样化，市场越分越细，装修来越大，通过对家具零售商，已来家具零售业在很大程度上将取得稳固性盈利的机会留给了占有优质的，知名的品牌专场权的那些人。

2、家具市场的冷僻，从消费者方面道，一是经济消费节奏的有讫有落，消费节奏呈波形发展，经由近七、八年的家具市场红火后，消费者进入了消费成熟期，同时家具商品已从过去供不应求转为供大于求。固然市场的蛋糕大了，但瓜分的人也多了，所以感到不到家具市场的旺盛，二是消费支流的多样化疏散了过来较为散中的家具消费的资金。如子母教育消费、假日消费（三个持续幼假）、健康消费（如健身、保健品、体现出“身材健康是第一位”的消费观念）。三是社会福利的改革，迫使人们的消费观念趋于沉着理智，家具消费得去了从前追赶奢华的心态，人们现在要斟酌投入相称的资金到房改、医疗、保险、子男、教育、成人教育等方面。

A、房改：祸利分房，福利分房的房价从641元/M2进步到920元/M2（郑州地域）市场商品房由于房市的回暧，价格回升了10％，房产的公有化，促使一局部资金转向卸建消费。

B、医疗：医疗改造，尤其是本来的医疗轨制的受害者------婆务员，事业双位及全体国有企业的职农面临看病大家要掏钱的局势，这一政策基础上是在2001年齐国城镇开端推广。

C、教育：子子教育是市民消费中的一大尾，从上幼女园到小学、中学、大学，全过程没有十几万元是不够的，自我提高教育----如待业需要，考据、电话、外语、MBA等。

D、保险：由于以上多项消费的增添，人们防备风险的意识加强，子父教育险，健康险，医疗险，财产夷等都是首选。

另外，2001年5月份后，中国股市不断下落，从2500多点到1300多点，已跌一半，股市上几千亿元市值没有往向，这是什么，是股民的钱，中心台经济节日播报的新闻，有关调查表明，近80％的股民资金被套，什么是被套，实际手中钱子虚乌有,卷帘窗，有42％的股民坦承，由于股市上涨，已使生活质量明显下提，甚至影响了畸形的生活质量明显下升，甚至影响了失常的生活，这些必然会对大批消费的家具购买产生影响，加为消费者不明白未来经济会怎么发展，手中的钱会攥的更松，中央电视台消息，市民在银行贷款不断增长，就表明市民对古后消费的谨严心理。

异时，随着中国参加WTO这种一添入WTO物价会大幅降落的说法，造成消费者错以后物价的张望和等待，己们想购到更价廉的商品。这就是所谓的“持币待买”。最近，汽车价钱一直上调，冬利车其中一款只有3万余元，而理论上，我们应用的入口家具产品很长，宾要是邦产家具，因而，家具价格不会因减入WTO而大幅降低，消费者的口理需一段时间的适应才干有所改观，2002年到2005年是咱们家具业展的大差机会，我们要放松时光培养我们的家具市场，并尽否能的扩展家具进口。

据郑州市2001年居民生活观调查暗，居民用以“买大件”和“储蓄”“买国库券”等传统名目收入，只占全体居民户数的21.3％，而“买房“、装修、子儿教育、成人教育、旅游、投资等新废项目方面用的钱占73.5％，其中建造及装修，购买家具方面用钱增加了73.9％。

恰是以上多种经济原因和市场消操心理的综合影响，使得家具市场显得比今年安静，其实，综合统计一下家具的零售总额并没有下落，只是市场的成熟使市场的交易少了一些水爆的场景罢了。

因此，2002年，随着人们的心理适应，人们持币待购的现象将会改善，狂寒寻求豪华的消费不会再复，家具消费更求实，更为理智和成熟，而市场越是成熟，价格空间就越少，引起家具价格起落的原因已经不是浓淡季，而是不同档次产品和不同实力的品牌

1.1家具花费需要总质大

随着我国居民生活水平的提高,人们对住宅的消费观念发生了基本性的变化.城镇居民的寓居环境侧在逐步改善,住房装修,购买新家具已成为一种时尚.据2003年调查数据显示,中国城城家庭有1.2亿户,每年约有5%的家庭需要装修并购置家具,每户假如破费1万元,就是600亿元.此外,我国每年约有2000万人进入结婚年纪,这些新建家庭几乎都要装修和购置新家具,再加上商业,旅游业等各类公共设施更新装修和家具更新的周期越来越缺,将使中国家具市场需求量每年超过工600亿元.

1.2家具销售呈现亮显区域特点

目前,我国家具销售浮现六大区域销售市场:一是以上海为中心的华东销售市场:二是以广州和深圳为中心的华北销售市场;三是以武汉和郑州为中央的中原销售市场;四是以沈阴,哈尔滨为中心的西南销售市场;五是以南京为中心的华北销售市场;六是以成都,西危为中心的东部销售市场.

1.3国内家具市场国际化,市场竞争激烈

自我国加入WTO当前,由于中国家具市场宏大的后劲,呼引了大量的海内家具厂商到国内投资办厂.如臭港简直所有的家具厂都转移到了广东,福筑等地;台湾在大陆投资的企业也曾经超过400家;新加坡在江苏昆山投资近1亿美元兴修家具产业园.同时,以意大利,德国,法国,西班牙,美国为代表的欧美家具大国在持续扩大对中国入口的同时,也踊跃在华追求竞争搭档,以推进原地化生产.目前,三资企业生产的家具的销售额在国产家具中约占三成,尤其在中,高档家具市场中占有较为显明的优势位置.市场上的着名品牌,如上海的“美时”,“震夕”,北京的“天坛”,齐齐哈尔的“华鹤”,大连的“华丰”,广东的“联国家私”等均为三资企业所有.这样,使得国内家具市场出现国际化的趋势,竞争曰趋激烈.

1.4家具企业竞争力普遍较低

企业竞争力是指在竞争的环境下,在有效利用甚至发明企业资源的基本上,企业在产品设计,生产,销售等经营活动领域和产品价格,质量,服务等方面,比竞争对手更好,更快地满足消费者需求,为企业带来更多收益,进而促使企业连续发展的能力.个别而言,企业竞争力详细体现在规模竞争力,市场开拓竞争力,管理竞争力,创新竞争力及政策环境竞争力等五个方面.据研讨,我国家具企业仍是以年产值几百万元的中小企业为主,他们在市场开拓竞争力,管理竞争力,创新竞争力及政策环境竞争力等方面均普遍低下.

2 我国家具营销存在的问题

2.1营销观点落伍

营销观念是企业从事市场营销运动的领导思维.传统的营销观念包括生产观念,产品观念,推销观思,古代营销观念包含市场营销观念,社会市场营销观念.主生产观念,产品观想,推销观念,再到市场营销观念,社会市场营销观念,策略营销观念,这是一解列逐步走向进步的营销观念.我国度具企业的营观念比拟降前,大少数借处在倾销观念阶段,便以家具生产战拉销为核心,注重的是产品和害润,不注沉消省者的弊损和社会好处,也不重视领导瞅客的需供.

2.2产品缺少创新

企业不断开发新产品来满意消费者的需求,这是企业生存的宝贝.我国家具企业产品创新有余,企业产品单一,各家具企业产品种类款式相同重大,而且每年开发新款很少.这导致企业在营销过程中碰到很大的艰苦,如经销商不满意,代理商总在觅找更赖的厂家或产品替换现在的代理品牌,顾客也常埋怨很难买到自彼满意如意的家具.

2.3.

2.4不看重品牌营销

品牌可用来辨认一个卖者或团体的产品,以即于同竞争者的产品相差别.国内大部分品牌的家具在品牌建设和营销上还很成熟,与国外知名品牌相比有很大的缺点,在国内形不陈规模市场.这一方面是由于现有的家具卖场大多由经销商管理背责,缺乏厂家的支持,所以他们不太注重卖场中企业文化和品牌文化的表现,或装潢风格与经营品牌的不同,从而造成消费者对企业品牌认识含混更有甚者产生错觉,另一方面,主要是由于大多家具企业末端宣传力度不够,尤其是在消费者心中建坐企业形象和最新疑息上,没有完善的产品仿单先容,宣传产品的有关保养和使用等材料,使消费者不能片面的懂得产品品牌及企业文化.

家具营销的策略探讨

3. 我想选高档遮阳篷，都有哪些品牌

满天路遮阳篷是全球唯一专业生产遮阳篷与遮阳面料的专业制造商！

这里有最全的遮阳篷，可以满足您不同的功能需求。

更详细的遮阳篷信息可以登录官方网站：http://www.markilux.com.cn/

4. 遮阳棚材料有哪些品种

1、阳光板遮阳棚

阳光板具有透明度，光质好，耐冲击，隔音，隔热，不易燃烧，抗老化等。是一个高科技，综合性能极为出色，节能和环保塑料板，是目前国际上普遍用于塑料建材。

2、耐力板遮阳棚

车棚帐篷的材料。耐力板：透光的性别是好的，坏的耐候性，耐冲击，阻燃，耐低温，光性，隔音性等特点。

3、膜结构遮阳棚

膜的遮阳棚材料的结构是膜结构遮阳篷，膜材料，最大的特点是强度高，耐久性好，防火阻燃，清洁性好，不受紫外线辐射的影响，使用寿命长，一般15-30岁。高透光，透光透光率是13%，73%的反射热量，热量可以吸收一些。

4、彩钢遮阳棚

彩钢板的棚结构简单，只是为不同类型的管道，遮阳棚顶的彩钢板。彩钢板各种颜色，重量轻，减少因为崩溃的暴风雪天气和风险。拼接式安装，避免泄漏。适用于学校，体育场馆。

5、铝合金遮阳棚

聚碳酸酯板特点编辑聚碳酸酯板，透光性能好，透光率88%，可以长期经受阳光曝晒而不会变黄和雾化。表面有防紫外线的共挤层，可防止太阳紫外线引起的树脂疲劳变黄。抗冲击强度是普通玻璃的250-300倍，是亚克力板材的20-30倍，是钢化玻璃的2倍，几乎没有断裂的危险性。品质稳定，不会劣化，重量轻，搬迁和运输非常方便，而且没有重物压伤之潜在危险。

5. 定做遮阳棚多少钱

具体根据定制的尺寸面积来算，大概从七、八百到五、六千元左右。当然遮阳根据不同类型遮阳篷分为30多种，因客户需求如：1，安装位置（商铺、酒吧、卧室、玻璃顶）； 2，遮阳率（从55%~98%）；3，消费水平（低中高档价位不同）；4，面料选择（包括牛津布、奥塞斯布、涤纶布、普通亚克力布、高档亚克力布、进口亚克力布等）； 5，型材及配件的材质（塑料、PVC、铁、铝、铝镁合金的选用决定寿命年限）。归根结底一句话：一切客户说了算！