泰国广告为什么那么多泥石流

‘叁’ 神一样的泰国广告，到底靠什么俘获了全世界

近年来，泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意，到制片公司的后端执行，在整个亚太地区，泰国已被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。

凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，泰国广告成功地避开与欧美大制片公司的竞争，走出了一条属于自己的高创意之路。

在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球各大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。

一、泰式幽默

为了引人注目，广告应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。

泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从生活中的小事看待人生酸甜苦辣！

泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以幽默超越困境，形成泰国人独特的豁达生活态度！

二、平民化

平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。

以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人们的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。

在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大受众的共鸣。

平凡的生活场景配上平凡的人物形象，使广告更具感染力和煽动性。泰国广告大多启用这种平凡的演员，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。

三、抒情性和故事化巧妙融合

广告是人类沟通情感的重要工具，部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。

为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。

泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。泰国的多元文化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。也希望中国广告业能有所借鉴和反思！

‘肆’ 泰国广告为何深入人心

因为泰国的广告特别的有创意，不像我们中国的广告，只会绕地球两圈那样说，人家会融合很多东西，甚至会把广告编成一个故事来讲述一个道理，虽然最后还是做广告吧！

还有就是有故事情节，人家的很多广告都有一些特别的故事情节，会让人思考一下，如果我们的广告也是那种卖一个药也可以拍成一个小电影一样的话，估计我们的广告也可以让人记住的！

结局往往出乎意料，很多泰国的广告都是故事情节，根本就让你看不出这是一个广告，只是在最后的时候，人家会突然告诉你，这是一个广告，这个是卖什么东西的广告，一下子就被人给记住了！

人家的广告都是我们可以称为小电影的东西，而我们广告都是浅显易懂的那种，看一遍就觉得没有意思，而人家的广告可以拍的像小电影一样，如果在广告时间可以看小电影的话，你不愿意吗？

第五∶对此，我们在我们广告的“荼毒”之下，看到人家拍的广告，真的就觉得人家那个拍广告的演技，都可以拍电影了，所以就深入人心啊！

‘伍’ 泰国广告业靠什么异军突起

近年来，泰国广告业异军突起。这个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家，有着浓厚而独特的地域风情。泰国广告人立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色。从广告公司的前端创意，到制片公司的后端执行，在整个亚太地区，泰国已被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。 一、泰式幽默 为了引人注目，广告应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从戏谑的角度看待人生的百态，连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。 在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己女友偷情黯然神伤，扔下叼来的两块骨头狂奔到车水马龙的公路上，冲到一辆疾速而来的大货车前准备殉情，但一阵急刹车后，它睁开双眼发现自己毫发未伤……原来，飞驰的大车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。原本设计的剧情只是主人养了新狗，而这种背叛对一只要自杀的小狗，显得不够真实和强烈，于是拍摄这支广告的导演加上更多的笑料，也注入了更多人的情感，也就成就了我们所看到的广告版本，让人对滑稽的情节捧腹大笑之余，又对小狗的遭遇感同身受。 泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以幽默超越困境，从自卑、自嘲，而到豁达、自在。这种对生命的困苦和磨难的达观，在竞争激烈、生活紧张的今天，尤其成为世人向往的洒脱和解放。 二、平民化 平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人民的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，泰国广告成功地避开与欧美大制片公司的竞争，走出了一条属于自己的低成本、高创意之路。在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大受众的共鸣。 泰国公益广告《生命在于运动》，在短短的一分半钟内，描述了生活中的三个片段：娇小的女医师为神情呆滞的病人开药，而这剂药竟然只是一段疯狂夸张的舞蹈；刁蛮挑剔的客人试妆半天仍未找到称心的自然色腮红，表情漠然的女店员用掰手腕的方式便让她如愿以偿；失恋抑郁的男子望着女友的照片抱头痛哭，踩上凳子够到悬挂的绳圈——并非轻生而是运动。简单的三个场景传达了生命在于运动的理念：运动是健康生活最重要的药方；运动能使你的皮肤更自然；运动会给你的伤痛提供最快的慰藉。平凡的生活场景配上平凡的人物形象，使广告更具感染力和煽动性。泰国广告大多启用这种平凡的演员，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。 三、抒情性和故事化的巧妙融合 广告是人类沟通情感的重要工具，相当部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。 泰国的人寿保险广告便是一个很好的例子，对于宣传这样一个看来费力不讨好的职业，的确需要一些别出心裁的创意。《丘爷爷的故事》就是其中一则感人肺腑的人寿保险广告，磁性的男声伴着淡淡的音乐讲述：一位86岁的老人，30年来从不间断带着一壶清汤到20公里外的山上拉二胡。只因答应过她的妻子，每天早上为她准备美味的清汤，为她演奏她最爱的曲子，直到永远……画面干净清晰，整个故事简单却完整，二胡凄凉的声音一起，淡淡的忧伤便催人泪下。虽然妻子已死，但丘爷爷依然遵守年轻时的誓言，日复一日地默默守护着那份朴素而忠贞的爱。无论社会发展到什么程度，真正打动人心的还是真情。这则广告也就从这一方面向受众传达泰国人寿保险值得信赖的理念。 泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。泰国的多元文化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。

‘陆’ 你觉得那些广告的创意是脑洞大开呢

广告的本意就是广而告之，让更多的人了解、熟悉这种产品，从而能更好的销售这种产品。但是有些广告创意真的是不敢恭维，看了他的广告，我都不想买他的产品了。
比如一则彩虹糖的广告。
这则广告好像有点暴露年龄哈。不知道大家还记不记得一个画面：天边挂着一道彩虹，一只长颈鹿大概是因为脖子很长，所以一伸脖子就吃了一口彩虹。好吧，这个还可以接受，不能接受的是长颈鹿脚下有一个黑人坐着凳子，一挤便挤出来一盆的彩虹糖。额，好恶心的赶脚有没有？然后他拿起来吃了一颗，笑的根本合不拢嘴！请问，这条广告到底是想表达个什么意思？
后来，我还专门网络了一下，原来那个黑人老头是牙买加人，在他们国家大麻是一种昂贵并且可以给人带来幸福感的东西。所以这个广告的灵感就来自于大麻。由此可以推断，彩虹糖其实是指代大麻。这也就可以理解为什么那个牙买加大叔吃完彩虹糖之后，会那么Happy的原因了。
原来这则看似无厘头的广告，既暗示大家吃了彩虹糖之后可以像吸了大麻一样令人幸福;同时又奉劝大家珍爱生命、远离毒品。生活中有许多可以给人带来快乐的东西，比如彩虹糖就可以，就像他的广告词说的那样“爱上彩虹，吃定彩虹！”
其实这则广告的创意还是不错的，就是制作出来的效果并不像他所表达的那样，反而给人一种恶心的感觉。总之，是很脑洞大开的一则广告。

‘柒’ 你觉得那些广告的创意是脑洞大开呢

脑洞大开的广告我觉得有很多，特别是泰国广告，一个广告界的泥石流。

开头其实说的就是在自拍的时候自拍杆不够长，或者说太近了会看到自己皮肤上的缺点，然后女主得到了一个无限长度的自拍杆，自此不再担心角度和距离问题，只是无限长度的自拍杆在自拍的时候容易影响到他人，最后结束之前在自拍的时候一个神奇的产品就出现了，一个化妆品，可以掩盖肌肤的缺点。虽说脑洞很大，但是这个广告还算可以接受的。

‘捌’ 为什么泰国创作了那么多震撼人心的公益短片

随着科技的不断进步，公益短片在生活中的应用越来越广泛，在日常生活中，公益短片起到的作用也越来越突出，在众多国家中，为什么泰国能创造出那么多震撼人心的公益短片呢？

第一、宣扬佛教风格。泰国的国教是佛教，佛法教育在泰国的教育体制中占着很重要的一部分，这就导致泰国人对因果的理解更加深刻，他们更懂得善意的价值，这些善意价值更在泰国的公益短片中体现的淋漓尽致。所以泰国的公益短片更加关注着三个方面：人性中善的一面、无论对人还是对动物的平等尊重、把因果说清楚。正是因为泰国偏重由这三方面正能量的价值观，所以泰国的公益短片更加的符合人们的三观，导致泰国创作了那么多常震撼人心的公益短片。

正是由于以上三个方面的原因，才最终导致泰国创作出来了那么多震撼人心的公益短片。

‘玖’ 泰国广告为什么成功

虽然泰国广告创意角度清奇，已经众人皆知，并成为它们的名片之一。但我却发现，与咱们的广告恨不得把商品的名字、特点、卖点往你脸上怼不同，泰国广告有个共性——那就是前奏特别长。

它的最大成功之处其实来源于生活，精彩之处因其创意。

一、泰式幽默

泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从生活中的小事看待人生酸甜苦辣！

二、平民化

平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。

以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人们的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。

在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大受众的共鸣。

三、抒情性和故事化巧妙融合

广告是人类沟通情感的重要工具，部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。

为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。

‘拾’ 广告背后都有什么故事

华为荣耀广告：【别让你的旧手机，成为父母的新手机】其实刚看到标题的时候，我是有些不屑的，“把旧手机给父母用”这本来就是一件很正常的事情啊，他们本来对手机的要求就不高，我们的旧手机完全够用了，“没错，所有年轻人都觉得这没什么。当然了，在父母看来，这确实也没什么。”可让我更没有想到的是：广告在之后又放出了无数个父母因为旧手机的问题，在生活中被困扰却还在忍受的现状。这才是广告最核心的触点，前面所有的场景，都在为这个触点做铺垫，以至于当这些画面出现的时候，我们都毫无抵抗的被打动了。